品融电商早报分享2023年11月29日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部在今天传播环境中，话语权的转移，导致相比起过去被动坐在屏幕前的时代，今天的用户更希望参与，而非简单被动地被触达。而这个底部托升的外力，起决定作用的是“价值感”。所谓“价值感”，就是“看得见的价值”。这里的“价值”既可以是物质劳动的投入，也可以是精神劳动的付出。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部全域经营浪潮...

品融电商早报分享2023年11月28日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营产业带运营部OATLY在中国市场的失利，是对于自己的教育市场能力过于自信以及对国内消费习惯阶段没有清晰的认知。从产品的定位到营销，OATLY始终在表达自己想要表达的，去告诉消费者应该选择什么。但是国内的市场风口已经转向，品牌不再是高高在上的，而是需要走进消费者身边。没有清晰的品牌定位和实诚的产品力，消费品牌很难真正地打...

品融电商早报分享2023年11月27日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部其实这个产品模型是否能利润最大化的必要条件就在于我们的团队是否在广告创意，内容创造，媒介采购，和电商运营上足够专业，以及我们在整合打包业务后能否在客户端谈到足够多的隐形溢价。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部品牌、营销、运营的区隔，本质上对我来说，就是战略、战术、战役的区隔。是品牌时代背景下的基于品牌来经...

品融电商早报分享2023年11月24日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部不同肤质、不同场景下敏感肌人群护肤功效需求各有偏好，如干敏肌人群更偏好具有保湿补水功效的产品；油痘敏肌人群在换季期，对舒缓敏感、控油祛痘则有强诉求；而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等进阶功效诉求强烈。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部核心看点：1、大模型驱动营销行业质变 百度率先打...

品融电商早报分享2023年11月22日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部短剧市场的发展趋势和前景十分广阔，但也面临着内容质量和品牌建设的挑战，需要更多优秀的短剧作品和创作者的加入，才能让短剧从小屏走向大舞台，成为视频内容的新风口。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部越来越多的国货受到了消费者的更多关注，但是品牌要想拥有更大的发展空间，光吃低价红利是不够的，品牌必须上行，必须升级...

品融电商早报分享2023年11月14日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部在平台和商家的共同努力下，每一个平平无奇的“小需求”，都有可能长成改变行业的“大趋势”，这是“健康无小事”在商业领域的全新诠释。第二条分享来自天猫代运营-产业带运营部生产和管理好数据，这是最基础的。追求全生命周期的优化管控，成为未来智慧建筑的主要特点。第三条分享来自天猫代运营-品牌运营部众多国货品牌在营销宣...

品融电商早报分享2023年11月13日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部在日益多元的方便速食市场中，康师傅方便面一方面坚持传承中国传统饮食文化，结合国潮美食进行产品创新，不断研发新产品和新口味；另一方面积极融入Z世代文化，用年轻人听得懂的话语方式，立体式满足消费者需求，打造味蕾与精神共振的独特消费体验，为持续打造爆款、畅销款奠定了基础，为品牌可持续增长注入了新动力！第二条分享来...

品融电商早报分享2023年11月9日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部雷军在《小米创业思考》一书中提到小米方法论的第三个关键词，就是一切以产品为出发点，打造爆品模式。他认为爆品的三个产生条件分别是：1、高效的工业化大生产。2、迎合大众消费能力的定价。3、产品体验导向的创新。他认为打造爆品的四项关键能力是：洞察未来：产品要有“明天属性”。洞察用户：精准取舍功能。创新实现：重组技术...

品融电商早报分享2023年11月8日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部抖音的种草转化收割模式本质上是通过不断刺激消费者兴趣来形成购买转化，通过短视频、直播能够更加快速的完成链接步骤完成闭环，所以能更快的达到品效合一。但是也要考虑产品与消费者之间的适配性以及宣传时的形式，能够快速让消费者看到感受到产品的强功效、强视觉、强对比第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部饮料行业有两大绕不开...

品融电商早报分享2023年11月6日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部未来的竞争中，生存下去并在竞争中取胜的关键会是什么？或许应该从这两个方面考虑，站在消费者层面，能够吸引消费者持续购买的，是安全、健康、物美价廉，简而言之就品质。而站在品牌层面，就是供应链实力的比拼，供应链实力将成为量贩零食店的核心竞争力和同质化市场竞争中的差异化优势来源。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部方...

品融电商早报分享2023年11月3日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部今年各个平台卷起了低价，看似让利消费者但其实对于商家和消费者而言其实是双输的局面。品牌的种类有很多，并不是只有低价能创造品牌，通过产品个性、和消费者之间的情感缔结获得消费者的认可。未来的消费市场品牌做的是溢价。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部多巴胺穿搭，是情绪营销的一个鲜明例子。它不仅考虑了服装的功能性，...

品融电商早报分享2023年11月2日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部品牌如何投入生活的怀抱？1-把握生活细节，放大情绪洞察2-贴近生活，传递实际价值3-真正走进生活，走向消费者品牌“走进生活”，说到底不过是与消费者建立更实际、更紧密的关系。毕竟，只有真正走进消费者心中才是营销的最终目的。第二条分享来自天猫代运营-产业带运营部芝士作为乳类再制品能够在市场获得更多人的认可主要是依...

品融电商早报分享2023年10月27日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部在如今消费者日益注重个性化和品牌体验的时代，企业需要更加敏锐地洞察消费者的需求，并以创新的产品和独特的品牌形象来赢得市场份额。第二条分享来自天猫代运营-产业带运营部伴随着女性运动市场的逐步扩大，运动品牌在迎合女性市场的改变是不足的。MOLY VIVI以女性运动需求为出发点，塑造大众运动场景，并且生产更加活力...

品融电商早报分享2023年10月26日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部营销不能停留在“认知”的浅层，更需要深入消费者自身尚未觉察的的“错觉、幻觉和心理暗示”的深层进行劝和诱。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部“品牌创新不是做出颠覆性的动作，而是对生产要素的再组合，通过再组合去创造新的细分赛道、找到新的细分需求。”第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部小红书是很多品牌种草起家...

品融电商早报分享2023年10月25日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部平台对新商的扶持愈发“千锤百炼”、从招商开始就与品牌们“站在一起”，这清晰地指向一个方向：只有商家更具成长性，平台面相消费者的生态才能更具深度和广度地走向多元化。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部当消费者的新鲜感一过，快消品仍将回归到实用价值，之前所建立的品牌溢价也容易被戳破。而且单纯依靠“讲故事”的产品...

品融电商早报分享2023年10月24日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部如果说盒马“移山”本质是想抓住城市新中产，那么在冲突叙事吸引注意力之后，更好的购物体验才是改变格局的关键。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部借其“让尖端科技走进生活”的经营口号入局电动牙刷这个品类，借助吹风机积累起来的人气。凭借技术普惠的品牌理念，徕芬在科技上保证了产品的质感，同时利用内容电商迅速扩大自己...

品融电商早报分享2023年10月23日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部所谓的“高端”不是行业、企业凭空说出来的，更需要有强烈的用户需求。作为非刚需、改善型的生活用品，要想让扫地机器人真正进入千家万户，除了进一步降低价格走普惠路线外，还得靠产品的革命性创新去消除用户体验的死角。第二条分享来自天猫代运营-产业带运营部内容营销对五芳斋是一条差异化的路径，除了让消费者能够更加深刻认知...

品融电商早报分享2023年10月20日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部没有品牌能靠单纯地卖货持续发展，真正能长久发展的品牌都是以势能聚起行业、消费者多方面的愿景，一起打造可持续的良性生态。打破线上线下生态隔阂，线上线下全方位饱和覆盖，这是强化品牌营销穿透力和转化率的关键一步。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部今年双11的启动会上，淘天集团旗下三大行业发展中心和用户、平台、直...

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部 当我们跟企业谈审美，首先要回到它的生意转化情景去谈，否则一味地讲究设计要美、广告要美、营销要美，某种程度上，就是放弃高效的沟通、传播和交易。 美还是丑，只是表面，究其根本是：首先要保证不影响产品，其次是为了快速记忆，最终是为了高速卖货。第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部消费者在享受服务或者在挑选商品的过程中，不仅考虑了品牌、...

品融电商早报分享2023年10月18日-天猫代运营第一条分享来自天猫代运营品牌运营部在如今消费者日益注重个性化和品牌体验的时代，企业需要更加敏锐地洞察消费者的需求，并以创新的产品和独特的品牌形象来赢得市场份额。第二条分享来自天猫代运营-产业带运营部品牌创新原理的完整定义是：企业向顾客交付认知成品过程中，利用已有的和可被整合的知识、资源，提出有别于常规思路的见解, 本着满足企业发展需求而进行改...