品融电商早报分享2024年10月08日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部品牌在确立差异化定位后应建立有效的战略配称，将品牌名、产品、包装、价格、终端形象、广告、代言人、公关内容、员工话术等要素指向同一个方向，力出一孔，传递与品牌定位一致的信息。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部每一个领域所不得不使用到的品牌工作模型：1.品牌战略三大模型：组织文化、经营战略、商业模式2.品牌表...

品融电商早报分享2024年9月30日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部如今，“抽象”、泛娱乐化，是当代年轻网民之间交流的流行趋势。年轻人热衷于造梗，玩梗，以幽默的方式来释放压力，消解生活的严肃性。品牌“玩抽象”整活，是为了强化产品的社交价值，将产品打造为社交货币。借助情绪营销，有利于吸引年轻人，通过玩梗传递情绪价值，增进品牌和用户双方的关系。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部...

品融电商早报分享2024年9月29日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部底层思考其实最核心是按照用户行为和思维来执行，我们的价值观中将用户驱动放在第一条，现在用户行为是怎样的，就围绕用户行为去构建为我们的战略。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，梗营销就像是一股清流，以其独特的幽默感和亲和力，席卷了所有品牌的营销课堂，成为品牌营销中的硬通货...

品融电商早报分享2024年9月9日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部符合用户认知的「陌生」设计从产品设计原则来看，抓住用户注意力的，很大程度上是视觉。而一个能改变用户固有印象的设计，是能够带来「陌生的熟悉感」，即用户第一眼就能看出产品用途，同时又有新奇的感受。用户导向的功能设计要打造消费级产品，需降低使用门槛，减少用户思考和选择。对应到功能设计上，是做减法，只保留用户对该工具最...

品融电商早报分享2024年9月4日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部态度的转变也直接决定了消费者的购买行为。在当今竞争激烈的市场中，产品质量和功能不再是唯一的制胜法宝。越来越多的品牌开始注重情绪价值，通过与消费者建立深层次的情感联系，赢得市场的青睐。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部联名营销 需要品牌寻求差异化竞争优势，特色联名可以作为重要的切入点，如与地方文化 IP 联名，...

品融电商早报分享2024年8月26日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部营销的世界里，不变的永远都是变化本身。在我看来，变化并不是坏事，它往往能够带来颠覆式增长的机会。前文中提到的亚朵星球就是一个突破品类，靠买点细分和人群细分实现爆炸式增长的好例子。好的内容不能只是停留在创意，它需要结合工具，变成生意。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部客单价比较高，所以做标准的时候，就卡高消费...

品融电商早报分享2024年8月20日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部消费者对于糖果巧克力产品的健康化需求与日俱增，这一趋势完全在情理之中。在后疫情时代，人们的健康意识显著提高，在食品选择上变得更为审慎和注重。0糖、低糖、低脂以及拒绝“科技与狠活”，成为消费者的主要诉求。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部淘宝天猫、京东、抖音以及更多平台都跟进之后，百亿补贴的价值越来越清晰，其...

品融电商早报分享2024年8月19日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部营销与广告是塑造品牌个性、提升品牌价值的重要工具，尤其是在时尚行业，它们不仅是传递品牌信息的渠道，更是品牌文化与消费者情感连接的桥梁。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部爆品卖点的提炼是一个系统性的过程，需要结合市场洞察、产品特性和创意策划。通过直白、差异化、具有打动力和唯一性的卖点，可以有效地激发消费者的购...

品融电商早报分享2024年8月13日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部以“雾”为坐标轴，追溯“茶”最本真的味道，期望中国茶能在中式饮品中焕发新活力，即使头顶一片雾，背靠一座山，也能走出万重山。 品牌立志于探寻真正的中国纯茶，茶叶的苦涩，是年轻人对茶的第一印象，接触到好茶叶的渠道机会更是有限。茶叶的传统文化气息过重，一些茶馆的装饰风格偏向中老年的审美意趣，年轻人的气质与茶的气...

品融电商早报分享2024年8月12日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部一是国务院有关部门，开始下场调查“仅退款”，涉及对象包括拼多多、淘宝天猫、京东、抖音电商等平台；二是9月1日市场监督总局《网络反不正当竞争暂行规定》的实施。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部随着美妆市场竞争愈发激烈，细分赛道成为品牌增长的重要突破口之一，腮红品类便是其中之一。而对于腮红这类极受时代审美影响的...

品融电商早报分享2024年8月09日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部“消费者对溯溪鞋的需求，还未达到销售顶峰。”Sara认为溯溪鞋已经从溯溪运动扩展到了日常通勤、休闲穿搭等领域，对这一鞋型的消费认知度在逐渐扩大，同时消费者对个性化、多样化产品的需求还在不断增加，这意味着溯溪鞋仍有较大增长空间。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部抖音做双场增量或许是电商营销未来趋势之一。运营社...

品融电商早报分享2024年8月8日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部对于一个品牌、一件产品而言，跨界并不是必须的，关键在于如何跨才能跨的好、跨的妙，以及跨的新。好的跨界营销，可以丰富品牌内涵，提升品牌形象。特别是与知名品牌合作，能够借助对方品牌的声誉和影响力，增强自身品牌的信任度和好感度，吸引两方的粉丝群体，实现资源共享，从而降低营销成本，提高营销效率。也能为双方品牌带来新颖的...

品融电商早报分享2024年8月01日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部企业传播不再依赖广告语，并不意味着广告语就失去了价值。准确来说，广告语不再具备外部传播价值，但是仍然具备内部战略牵引价值。广告语最能体现品牌战略（明确品牌核心价值、形象个性和情感态度、品牌理念价值观等），以及体现市场战略（指向核心目标人群、建构差异化优势、明确品类和细分市场）。第二条分享来自天猫代运营-KA运...

品融电商早报分享2024年7月31日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部在私域营销体系下，我们策划一场活动的底层逻辑，是要先明确你做这场活动的根本目的是什么。然后基于此，去拆解出具体的活动策略。而这个目的，是符合企业私域发展现状，以及现有业务数据支撑的。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部生活方式电商中的“人”，一定是那些真正能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的人。而这些人可...

品融电商早报分享2024年7月24日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部通过物看到用户所追求的事，预测用户的行为，从而创造出用户希望获得的体验，这样自然而然就能卖掉货了。如果我们的销售逻辑从销售“物”转变成销售“事”，我们更应该看重的其实不是用户的生活需求，而是心理需求。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部今年以来，“头部主播卖不动了”这个话题一直就没有停止过，一些头部主播也在减...

品融电商早报分享2024年7月23日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部友好型商业未来会更加普及，营销也将发生质的变化，关注内在美、关注背后故事，是一种创新，一种进步。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部“短剧就好比最开始的直播电商，对于品牌而言只有第一个吃螃蟹的人才有更大的胜算，用户需求和时间是有限的，短剧相当于瓜分了直播间时长，将其平移重塑。第三条分享来自天猫代运营-产业带运...

品融电商早报分享2024年7月22日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部任何的理想都是由现实主义基石构成的。一个人没赚钱谈理想，要么不差钱，要么是没有能力赚钱，要么他是要用空无主义理想去收割更绿油油的韭菜。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部做电商一定要明白一件事：没有人会因为你的产品有差异化而买单。用户买单的理由只有一个：你满足了他的需求。而差异化的意思是：你满足了用户在别人那...

品融电商早报分享2024年7月18日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部要根据不同的决策周期去定制运营的策略、付费的策略以及付费的占比，同时一定要追求短路决策。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部能决定最后一环投流这个动作是否能作为「最强辅助」，把内容的价值发挥到最优之前，有三个核心板斧，需要品牌用长期主义思维去前置布局第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部“系统思考，简单来说，...

品融电商早报分享2024年7月16日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部现在的品牌大战役，它不是过去的整合营销，它其实是一个基于共同的阶段性目标，线上线下整合一体化、产品、营销、渠道整合一体化，既要做品牌心智，又要做生意结果的一系列集中力量办大事的大战役。所以它的覆盖面和工作范畴，以及要达成的目标，都远大于过去的时代中的整合营销。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部要成为一个化解...

品融电商早报分享2024年7月15日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部在 “流量红利” 释放的早期，烧钱请KOL、头部直播轰炸式出货的打法的确奏效，但这套游戏规则太容易被效仿，并不存在真正的竞争壁垒。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部小红书平台上的品牌营销呈现出精细化、创新化、跨界合作等趋势。面对激烈的市场竞争及多变的用户需求，品牌需紧跟趋势和潮流，不断创新优化营销策略以实现...