天猫代运营-阿里“春雷”响，国货出海忙，5月天猫海外国货销量同比增长15%

今年4月7日，阿里巴巴重启“春雷”计划，发挥数字化能力，帮助中小企业不仅度过眼前的“危”，更要找到面向未来的“机”。天猫海外加速国内中小商家出海，5月份，国货出海整体销量同比增长15%。

“受全球疫情影响，今年2-4月国货出海增速放缓，一度出现负增长。”天猫海外市场负责人赵子墨表示，4月阿里启动“春雷”扶助中小企业特别行动，天猫海外同步出台分销、包邮等扶持措施，5月国货出海一扫颓势、扭跌为涨。

天猫海外国货出海忙

据了解，服饰、3C数码产品依旧是出海销量的巨头。生活必需的快消品成为5月出海增速最快品类，纸巾、粮油米面、洗发沐浴等生活用品销售同比增长34%。海外生活物资紧缺，不出门通过手机淘宝下单的消费习惯已逐渐在海外养成。

5月，国货美妆恢复增长。其中增速最快的美妆品牌自然堂，5月海外的销量增长121%。其中，五五购物节更是暴涨181%。自然堂的喜马拉雅面膜最受越南、美国、菲律宾、新加坡的消费者喜欢，仅越南消费者一年就买了20万片面膜。

自然堂受到海外消费者欢迎

海外疫情，触发国产自行车出海增长。由于顾虑乘坐公交工具感染病毒风险更高，同时也出于健身的需要，骑自行车成为人们出行首选。因此自行车销量激增，5月，凤凰牌和永久牌自行车出海销量同比分别增长146%、160%。

值得关注的是，据天猫海外5月发布的国货出海年度品牌榜，挪客、李子柒、倍思、可优比、菠萝君、泡泡玛特、十三余、大益茶、太力和德尔玛成国货出海十大新品牌。

李子柒成黑马，单单螺蛳粉一年就通过天猫海外卖出近50万份，漂洋过海抵达超100个国家和地区。菠萝君筋膜枪，一年卖出43000件，以年增速385%居于出海新品牌增速之首。

此外，深耕潮玩市场，为95后“定制”童年的泡泡玛特，年同比增长219%，盲盒手办在海外最火。原创国风汉服的十三余年增长158%。

“春雷计划”是阿里巴巴时隔11年再次启动的扶助中小企业特别行动，旨在创造新供给、激发新需求、促进新贸易，帮助中小企业共渡疫情难关。在天猫海外平台上，国货商品已销往200多个国家和地区，产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的增长。