科罗娜啤酒“撞名”新冠病毒，无辜“躺枪”销量下滑？啤酒行业集体“渡劫”

因为部分美国民众傻傻分不清科罗娜啤酒(Corona)和新冠病毒(Coronavirus）是否有关，导致这家有着近百年历史的老牌啤酒“躺枪”。在刚刚过去的2月，科罗娜的“悲剧”新闻刷屏。

近日，科罗娜方面站出来辟谣了。3月3日，科罗娜母公司百威英博表示，从1月中旬到2月16日，品牌在美国都保持着不错的销售成绩，疫情“对我们的员工、工厂和生意运营，都没有影响。”

不过，科罗娜强调的是自己在美国市场上依然表现不错，在中国市场上，它确实经历了一场“浩劫”。2月27日，百威英博表示，受疫情影响，品牌1月和2月损失的销售额高达2.85亿美元。

不仅是科罗娜，在中国，几乎所有的酒类品牌都经历了一场“生死劫”。2月底，全球最大洋酒公司帝亚吉欧表示，今年品牌利润可能会下滑2亿美金。

然而，在一片萧条中，也不乏品牌自救的身影。青岛啤酒一位负责人表示，通过直播、全员线上销售等模式，今年2月，品牌天猫旗舰店的销售反而逆势增长了222%。而百威英博也表示，如今，电商成了中国市场上“唯一的亮点”。

38%的美国人不会再买科罗娜？

墨西哥啤酒科罗娜号称是全球销量第一的啤酒，其名字Corona在西班牙语里是“王冠”的意思。然而，不幸的是，这个优雅的名字，竟然和今年肆虐全球的新冠病毒Coronavirus“撞名”了。

早在1月，因为名字导致科罗娜“背黑锅”的消息，已在社交媒体上刷屏。谷歌数据显示，今年1月18日起至2月26日，全球范围内对“科罗娜啤酒病毒”这一关键词的搜索飙升了2300%多，对“啤酒新冠病毒”的搜索更是暴涨了3233%。

2月底，包括CNN在内的不少媒体，纷纷在报道中援引了一家公司的调查数据：疫情下，38%的美国人表示，不会再购买科罗娜啤酒。

对于“38%”这个耸人听闻的数字，不少媒体提出了质疑。这个数据来自一家叫做5W的公关公司，据称，它只调查了700多名“有饮酒习惯”的消费者，而且其问卷设计也并不科学。而除了CNN, 并没有其他主流媒体援引该数据。

《大西洋月刊》认为，之所以媒体争相报道“人们愚蠢到认为喝啤酒会传染病毒”，还频频援引一个并不具有说服力的数据，是因为偏见仍然存在于人们心中。“很明显，大部分美国人都认为，我们的同胞不太聪明，而部分媒体正是迎合了人们的这种心理。”

网上段子手的作品

虽然在美国市场上有惊无险，但在中国市场上，科罗娜的确迎来了极为难熬的一段时间。

1995年，科罗娜进入中国市场，2019年，科罗娜销量超越喜力、嘉士伯等，成为中国第一进口啤酒品牌。原本，春节等节日是科罗娜的销售旺季，然而，疫情下，中国几乎一切的娱乐、庆祝活动都被叫停了。随着酒吧、餐厅、夜总会等纷纷关门，品牌的销量也随之大跌。

数据显示，啤酒行业对现饮渠道的依赖度高达55%,在这样的情况下，日子不好过的，不仅是科罗娜。

据媒体报道，2月，青岛啤酒的线下销量已经接近腰斩。

比利时啤酒“督威”(Duvel)的大中华区高级市场总监陈华杰则表示，前段时间，品牌的线下销售严重受阻，损失巨大。对品牌本身来说，这样的损失还不算致命，但令他伤感的是，一些合作多年的小酒吧、餐厅，如今倒闭了。这意味着，品牌需要拓宽新的销售渠道。

救命稻草

原本，5月-9月，才是青岛啤酒的销售旺季，但在行业整体不景气的大背景下，品牌天猫旗舰店2月的销量同比增长，竟然超过200%，这让青岛啤酒天猫渠道负责人金诚颇为意外。

金诚表示，疫情之下，公司启动了线上“全员营销”，以及AR、VR导购的模式，目前看来效果不错。

青岛啤酒的“云导购”

他还特别提到，在疫情的大背景下，“云喝酒”也成了常态。春节前，作为福利，金诚和同事们都领了5箱啤酒回家。通常来说，啤酒和火锅、烧烤最配，但在无法聚会的情况下，同事们索性开了视频，一边和朋友聊天，一边喝酒、撸串。据说，有个酒量不错的同事，一次能“干”掉一箱；还有个讲究生活品质的同事，天天自己在家煮小火锅，今天牛肉卷，明天鱼片……一周不重样，而他消耗的啤酒，量也不小。

金诚同事们的日常，折射出了中国消费者新的啤酒消费场景。在青岛啤酒VR导购的五大场景中，可以看到专门有一项叫做“自斟自饮”，金诚表示，今年2月，选择在这一场景下进入的人数猛涨。

陈华杰则提到，督威、白熊啤酒在线上的销量不错，这也让他看到，中国消费者的需求依然强劲。此前，因物流受阻，整整一个月时间，品牌无法向电商仓库补货。但如今，随着物流全面复工，一切都在变好。

百威英博方面也表示，虽然线下惨淡，但在电商平台上，销量却实现了“显著的增长”。2月27日，在接受《金融时报》采访时，品牌表示，电商是目前中国市场上“唯一的亮点”。

参考资料：

1. AB InBev warns of coronavirus hit to China beer profits

2. 疫情影响餐饮行业，啤酒行业如何破局？