电商代运营：阿里妈妈升级“超级”品牌专区，打造“超级枢纽”与商家共建品牌力

站在2024年末回看过去三年， AI大潮重构电商玩法，已经成为不可阻挡的一大潮流。

电商经营者对AI的态度，经历过一个从疑虑到接纳，再到“真香”的过程。阿里妈妈数据显示，淘系平台每天投放推广的商家多达120万，其中智能投放的占比达到80%。

AI的影响力渗透到电商投放的方方面面。此前，它的能力还局限在效果营销，以帮助商家创造更好的销售为宗旨;如今，AI进化到了下一个层级，开始涉足品牌力的塑造。

杰克·特劳特在《定位》中写道：“成功的品牌是能够在消费者心智中占据一个独特位置的品牌。”针对这一诉求，阿里妈妈给出的首个解法是“品牌专区”：在手淘搜索场景下，该产品会将品牌搜索结果置顶，是品牌在移动端的一面“金字招牌”。

如今，这一解法迎来质变。阿里妈妈宣布，品牌专区将在2025年升级为“超级”品牌专区，把这个店铺展示橱窗改造成集“种、搜、收”为一体的超级枢纽。据介绍，升级后的“超级”品专将覆盖新品加速、节点促销、明星代言、联名等不同场景，对站外引入的流量实现多元化的二次运营。

阿里妈妈市场部&商业化运营中心品牌业务总经理虎豹表示，阿里妈妈接下来将继续加速拥抱AI，帮助商家打造更强大的品牌力。

在搜索流量为王的时代，一面“金字招牌”就足以打动消费者;在营销玩法遍地开花的今天，一个强势展现品牌心智的“超级枢纽”，才能成为撬动增长的支点，延展出更多生意可能。

品牌经营阵地“上新”，带来全新升级价值

手机淘宝这个App每天承载的搜索次数超过5亿次，这5亿次搜索依次落入展现、点击、访问的销售漏斗，最终促成了千万级的成交。

在庞大的搜索流量面前，如何打造一个展现品牌的“橱窗”，是所有电商玩家都要面临的课题。

此前，阿里妈妈给出的解法是“品牌专区”：这一产品会在搜索场景下将品牌搜索结果置顶，并给予官方蓝标加持。用户只要在手淘输入品牌关键词进行搜索，就能在页面顶部看到“品牌专区”，进入这片阿里妈妈专为品牌打造的运营阵地。

相比普通店铺，品牌专区具有更明显的视觉区分，品牌还能依据阶段目标和行业特点，选择“直播预约”、“新品发布倒计时”、“促销活动”等不同展示形态。

这款陪伴了淘系商家多年的重要产品，即将迎来重磅升级。到2025年，品牌专区将会升级为“超级”品牌专区，阿里妈妈致力于将其打造成淘系品牌经营“种、搜、收”一体的“超级枢纽”，与商家共建全新的商业模式。届时，全新的“超级”品专将为品牌提供全新价值：

品牌经营能力更强，智能创意提效

“超级”品专不仅是展示品牌的橱窗，也是拉动成交的入口。在创意模板的辅助下，商家能对大促、新品、直播等多个营销场景根据词包类型进行定制。

对消费者来说，他们对品牌和产品的认识更直观，决策路径极大缩短;对商家而言，货品的利益点可以更清晰地呈现给消费者，完成从“品牌”到“品效”的进阶。