品融电商早报分享2024年11月21日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

关键活动：理解、分类、排序、选择项目，做好商业分析和资源取舍，可与数字化转型、OKR 结合，定期审查（如 safe 体系中鼓励至少每月审查一次）。项目经理要向团队成员传达项目意义，与战略对接，帮助组织做正确、有价值的事。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

在这个高压内卷的社会环境下，情绪营销已不单单是一种营销手段了，更是一种能传递温暖与治愈的独特语言。它在满足当下消费者情感诉求的同时，也悄然推动着品牌与时代情绪的深度融合，逐渐成为时代独有的文化符号。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

人设、品牌必须有趣

年轻人精神压力大、活着累焦虑这个东西不需要制造，充满了生活所以一种轻松的感觉，一直都没有毛病做个有趣的品牌和人设，起码让他们在消费的时候没有那么多的顾虑，你会发现你的产品更好卖。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在logo和品牌元素的帮助下传达优质品质非常重要。用一个简约的标志，大写字母，强调意图的严肃性和严肃性，营造出优质的形象。标志首字母中的几条流畅线条软化了过度严谨的形象，以创造适当的平衡，展示品牌的柔软和关怀。

在设计企业形象时，为了突出品牌产品的有机性和自然性，重点关注重要的细节。在为消费者收集了所有简约且易于理解的概念后，创造了品牌的视觉形象，唤起了必要的情感和审美。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

中式养生已经成为品牌们竞相追逐的新赛道。通过深入挖掘老祖宗的智慧和传统文化资源，品牌们为年轻人提供了多样化的养生方案，满足了他们对于健康和美好生活的追求。未来，随着中式养生文化的不断传承和创新发展，相信会有更多的品牌加入这一赛道，共同推动中式养生文化的繁荣与发展。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

如今的内容平台同时创造了一种即时满足感。Z 世代希望立即知道品牌是否有任何好、搞笑甚至真实的东西要说，而不是逐渐感受。正是这种即时参与的需求让这种 ADHD 趋势具有真实性。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

这组产品文案运用巧妙的比喻和通感的手法，去建立消费者的联想，让受众清晰get到衣服的独特卖点。且每个产品都有一个不平常的名字，比如「逗留」长裤，「树干」卫裤，助力步履不停产品表达，建立衣服与人之间的关系。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌激活消费者需求的关键—在于场景。用具体场景去带出产品，引导用户产生购买欲，制造场景感，为的是产品存在的合理性，需求就这么被创造出来了。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

完整品牌故事需要具备哪些元素：

1、品牌创始人/主理人故事：即讲述创始人心路历程，风格即人，由人见品牌。一个丰盈的创始人必定会呈现出更有调性的品牌。

2、品牌灵感故事起源：指的是品牌灵感来源或品牌诞生的背景，可以是某个时代、某个文化思潮、某个经典文化元素标签、品牌首款产品等。

3、品牌名字由来：也叫做品牌解读，是关于品牌名寓意的解释和意义。

4、品牌slogan：高度代表品牌精神和调性的一句话广告语。

5、品牌理念和精神：包括品牌文化、风格、信念和态度。

6、品牌使命愿景：关于品牌的行业定位和前景期许。

7、品牌视觉表达：一定是与品牌理念精神相一致的视觉呈现。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

对于传统色彩较浓厚的文化元素，本身是比较容易让消费者产生距离感的，通过结合现代的新颖手法进行呈现，会让消费者更容易接受。更重要的是让他们能够体验到浓厚的地域文化，让消费者将美食和空间连接起来形成特殊的记忆点。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供