品融电商早报分享2024年11月08日-电商代运营

品融电商早报分享2024年11月08日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

近年来随着磷虾油功效心智的普及，消费者对磷虾油的需求不再局限于传统的养生保健，而是向美容管理、抗衰老、减肥健身、熬夜备考等多元化场景渗透，受到高压备考党、打工人、健身达人等特定人群的关注。

现阶段的市场竞争中，原料质量与成分成为各大品牌的核心卖点，优质天然原料、高浓成分含量、高效吸收的产品宣称特点凸显，除直播捕捞、溯源查验码、专业运动队背书等新型营销方式外，高标准认证长期作为产品力的象征。

磷虾油市场竞争愈发激烈，紧跟健康管理的需求趋势升级产品将成为品牌保持市场竞争力的关键。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

一个品牌有话题性时，无论品牌做怎样的动作，用户都会主动参与进来。当下品牌目前最核心的追求，是如何让自己具备话题的属性。这个过程中，要么品牌本身成为话题中心，要么将自己置身大众讨论之中，表达立场，与用户产生共鸣。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

Siete Foods的大家庭正吸引更多人参与到传统美食的创新中，努力打造更适合消费者的品牌。同时，作为一个拥抱积极变化，相信“together is better” 的品牌，Siete Foods也希望借助自身努力，通过对教育、创业和健康的关注对服务不足的社区的生活产生积极影响。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

据聚美丽不完全统计，今年以来倒下的外资美妆品牌共计21个。以其宣布倒下的原因粗略将其分类，大致可分为渠道调整、彻底关停品牌、退出中国市场三类。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌在大促期间应运用巨量云图等工具科学锁定并放大品牌心智，通过优质内容和精准策略实现用户心智的深度触达，以及通过实时数据监控和全域视角评估，提升内容营销价值，最终带动全局生意的新增长。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

产品力=客户吸引力+经营兑现力+价值竞争力

1-客户吸引力，用户视角，表现为用户喜欢，产品好卖；

2-经营兑现力，企业视角，表现为企业内部投资转化好，即好赚；

3-价值竞争力，同行视角，表现为同行看到你的产品溢价力好，比不过；

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

20张海报有个共同的特点，就是很有动感，这类海报具有很强的视觉冲击力和吸引力，所以客户通常比较喜欢。

这些海报之所以具有强烈的动感，几乎都离不开以下几个关键词和元素：发散、螺旋、飘带、运动、特写、旋转、腾空、冲破、广角镜头等等。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌新增长的六大关键：

1、超越传统产品类别的定义，采用发散性思维。

2、打破既定行为模式，推动品类边界的创新。我相信大家对这些都有所了解，因为跨界合作已经在进行之中。

3、品类成熟度，决定了增长的驱动因素。

4、专注于打造爆品，而不是盲目扩张产品线。特别是对于小品牌而言，打造爆款是占领市场的关键。

5、品牌规模决定消费者来源，这一点不容忽视。

6、增强消费者心智，增加未来的潜力。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

这也反映了更深层次消费者需求的变化——不仅在乎精致和时尚，也在乎舒适的穿着体验。同时，对男性消费者而言，他们挑衣搭配的需求更希望是「零压力」的过程，能不用费力研究也快速穿搭出门。在渠道端，GXG 首要的动作则是焕新零售门店的形象，以门店为形象的窗口，来塑造「通勤男装」的定位，所以在 2024 年开业的义乌全新形象店里，可以看到门店的设计从办公室元素汲取灵感，引入打印机、办公桌等陈设装置，试图将「通勤」的概念引入终端的消费体验。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

饮料风味插图的灵感来自土著达科他艺术，该艺术的最大特征是融合了几何对称形状。它们被放在包装的显眼位置，以传达来自古老野生植物的“智慧”。插图中的对称性象征着和谐与平衡，这是许多土著文化的核心。椭圆形框架营造出强大的氛围感，并将目光吸引到包装的中心。单色的配色，搭配一点点的色块点缀，让包装以一种既现代又永恒的方式，来捕捉土著艺术形式的深度和细微差别。

以上内容由天猫代运营品融整理提供