品融电商早报分享2024年11月06日-电商代运营

品融电商早报分享2024年11月06日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

喝大瓶饮料，要健康有味，又要省钱实惠，主要为了满足原本就有的饮水需求，同时追求健康无负担、价格实惠。近几年流行起来的无糖、少糖茶饮、电解质饮品是主流选择。根据不同场景，他们的需求可以分为两类：一类是“水的快乐替”，一类是“功能实惠型”。

一人食的主要诉求集中在三个方面：首先是轻松便捷，其次是口味保证，再者是与高端餐厅相媲美的精致体验。尽管独自进餐，但消费者对饮食体验的要求丝毫不减，注重每顿饭的仪式感。

此外，个人食的热门品类包括方便食品、自热食品和预制菜。近年来，预制菜市场尤其火爆，这也反映了对个人食的不断演变和市场需求的扩展。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

除了更健康的产品，更理性的消费心态、对性价比的追求，是让 1L 饮料火起来的另一大原因。理性消费之下，消费回归纯粹的使用属性，而作为阶级、身份标志的属性得到弱化。

年轻人更加注重性价比和实际价值，保持生活质量的同时，以更精明的消费来实现个人价值与生活品质的提升。有意义的消费体验大于纯物质享受

相较于消费降级，他们只是在判断消费需求时更“去伪存真”，找到匹配需求且实惠的产品。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

要做有市场竞争力、长久发展的企业，根在哪里？一定是要有自己的核心竞争力，而快消品核心竞争力的源头就是供应链。

要去做好一款被消费者认可、被渠道去追捧的产品，根基来说就是产品、品牌、渠道合作伙伴这三件最朴实的事情。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

当下洗护赛道的一大发展趋势是，品牌越来越热衷于探索功效植物的潜能，并期望以此来满足消费者对于天然、健康、个性化护理产品的需求。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌营销打法：第一步就是确立营销目标，找到能帮产品引流的流量密码!第二步 需要通过反馈来洞察细分用户的需求来找到细分场景，打造口碑。第三步 通过资源及跨界营销，进行人群破圈，实现心智垄断。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

Gelato的爆火背后，代表的是一份精致生活的追求，用户体验也至关重要。能否持续爆火，取决于其产品力。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

关键词的用处可不仅仅是让用户搜索找到我们这么简单。更重要的是，它还能被系统识别并做推荐。因此，我们需要尽可能地在各个角落打上关键词的标签，增加被系统推荐的机会。这包括账号名字、简介、笔记封面、个性标签、标题、正文等等，凡是能想到的地方，都不要放过。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

设计团队在当下网络流行文化语境中，发现了一种简单有趣的汉字书写方式。将左右结构组合的汉字拆分成两个单独的汉字后，会形成新的视觉节奏感，阅读时也会呈现出一种熟悉的陌生感。利用这种自然舒展的文字处理方式，去适配品牌想要传递的轻松愉悦感。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

随着生活水平的提升，年轻人对生活品质的追求已经渗透到日常的方方面面。在饮食方面，他们不仅希望享受口味的丰富多样，还希望产品能带来一定的情感共鸣。特别是在都市生活的快节奏下，方便、快捷的餐饮方式备受青睐，这种趋势为方便食品带来了新的市场机遇。

在这样的背景下，康师傅小龙虾拌面近期迎来第三波发售，引发了广泛的市场关注。我们观察到，这款产品不仅利用小龙虾这一季节性食材契合了年轻消费者的口味偏好，还通过多次快速售罄的市场反馈，印证了创新口味在年轻群体中的受欢迎程度。在抖音康师傅官方旗舰店，小龙虾拌面稳居销量榜前列，成为当下热议的爆款产品，展示出年轻消费群体对新奇、创意产品的需求。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

情绪营销中的四大关键点——痛点、痒点、爽点和燃点，为品牌如何利用这些点打造市场爆款提供了详细的策略和方法。通过深入理解并应用这些策略，品牌可以更有效地触达消费者情感，提升产品竞争力和品牌影响力。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供