品融电商早报分享2024年11月05日-电商代运营

品融电商早报分享2024年11月05日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

当“一身反骨”的品牌遇上“一身反骨”的消费者，就可能会产生不期而遇的惊喜。

反向营销主要是利用反常态化的行为带来巨大的心理落差，这种认知上的违和感常常会有超出预期的效果。

为消费者创造出了一种新的认知体验，从而在互联网形成热门话题。

不仅增加了品牌的趣味性和亲和力，也提高了消费者在其中的参与度。

这种亲和力就像一条无形的纽带，拉近品牌与消费者之间的距离，使消费者们更容易产生情感共鸣并激发他们的购买欲望。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

品牌从0到1崛起，在选好细分赛道后，分别需要解决2个难题：前端的流量问题和后端的供应链问题

前端流量可以用个人小ip来打开，只要有个小IP，品牌是很容易被小红书粉丝接受的

打造单品爆品也是迅速提升品牌知名度的有效方式，打造爆品时需要注意：一是要错开已有的大爆品，二是要开发新品，爆品的特质是：中高客单、高利润、高复购、高转介绍、消耗率高、适用人群广、效果反馈快、好评反馈多

在笔直联动上核心在于正向良性循环，前端笔记种草，后端直播拔草

目前来看，小红书还处于品牌孵化比较好的红利期。但品牌需要“人感”，品牌最好也要做人设，太“品牌”不会很受欢迎

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

从本质上说，“以旧换新”是一个挖掘、引导、刺激消费的举措，只有满足新消费需求，“以旧换新”才有意义。回看这次「抖in焕新周」活动，抖音电商正是以内容优势和优质的货盘供给为核心，为用户种草品质生活所需的各品类优惠好物，通过焕新补贴去满足他们追求品质生活的各种新需要，从而为消费者搭建起了一个先享新生活的优选平台。

在这个过程中，抖音电商也凭借独特的内容+货架策略串联人货场，助力了耐消品的生意转化提速，可谓已成为大耐消品连接消费者、提升市场竞争力并促进业务增长的强大引擎

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

随着我国社会老龄化程度进一步加深。各类老年常见疾病、慢性疾病的患病人数随之攀升。家用医疗设备相比医院设备体积小巧、易于携带、操作简便，逐渐成为居家医疗、护理、保健等场景中不可或缺的工具。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌营销和产品营销都是商业战略中的重要组成部分。品牌营销通过建立情感连接和传递品牌价值，塑造企业的整体形象；而产品营销则通过强调产品的特色和优势，促进具体的销售。理解它们之间的差异和协同作用可以帮助企业在与客户建立坚固关系的同时，提供卓越的产品。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

知尖品牌通过深度挖掘品牌文化，创新产品理念，以及精心设计消费空间，提供了传统品牌在现代市场环境中进行形象创新和战略调整的有效思路，为老品牌的年轻化转型树立了标杆

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

知尖品牌通过深度挖掘品牌文化，创新产品理念，以及精心设计消费空间，提供了传统品牌在现代市场环境中进行形象创新和战略调整的有效思路，为老品牌的年轻化转型树立了标杆

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

对于初创品牌来说，最重要的并不是奢华的品牌塑造和华丽的产品包装，我们更应专注于优化产品、提升复购率，并与每一位顾客建立深厚的连接。让每一位客户在再次光临时，感受到品牌的真诚，这才是初创品牌的最重要目标。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

品牌识别是品牌身份的核心体现，它融合了品牌的物理与数字元素，共同塑造了一个公司在目标受众心中的独特形象。这些元素包括但不限于标志、色彩、字体、形状以及品牌故事等，它们协同作用，共同传达品牌的价值观与个性。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

记忆度——把品牌和产品打入我的脑子，一点都忘不掉；场景感——解决需求时，我会知道我需要的是这个品牌/产品；价值感——做决策时我会觉得很赚，并想要推荐给更多人；

以上内容由天猫代运营-品融整理提供