品融电商早报分享2024年10月23日-电商代运营

品融电商早报分享2024年10月23日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

洞察到谐音梗魅力的品牌圈，近些年来在做面向年轻群体的营销时，也往往会选择将好玩有趣的谐音梗融入其中，以此拉近自身与目标受众之间的距离，并利用社交媒体的传播属性扩大品牌影响力。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

秃头妈妈0-1品牌建设

1-精准的品牌定位，「分龄」是应运而生、顺势而为；

2.遵循规则让品牌存活，创造规则让品牌长久；

3.母婴既是品类也是人群，行业有着关乎社会价值的使命。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

移动互联网时代的品牌识别具有五大定律，第一个是灵活性（Flexibility），要适合在线上线下不同接触点的使用，包含数字化和非数字化；其次就是简洁性（Simplicity），这个时代信息纷杂繁多，所以越简单越容易被记忆；第三是创新性（Innovativeness），没有新意的东西，在这个时代很容易被忽视，但是创新不等于制造噱头，噱头是短暂的，创新是永恒的；第四点是互动性（Interactivity），单向交流沟通不再适合于当下，今天消费者需要的是对话，而不是听你品牌单方面陈述；最后是即时性（Real-time），公开透明的基本原则就是实时获得和反馈，任何延迟对于目标消费者都是没有公开没有透明的表现。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌地域化营销是一种将品牌营销策略与特定地区文化、风俗习惯和消费行为相结合的营销方式。

它侧重于利用地域特色来提升品牌的市场影响力，通过精准的市场定位、渠道拓展、本土文化融入、线上线下活动策划等多种手段，加深品牌与消费者之间的情感联系，进而提高品牌的市场占有率和知名度。

这种策略的优势在于“以小搏大”，以更垂直的方式切入市场，唤醒小圈层人们的集体记忆，引发地方用户关注热议；短期内借助社媒实现大范围口碑传播，长期与消费者建立更亲密的联系，形成个性化、差异化的品牌印象。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

情绪营销不是简单营销情绪，而是需要深入理解情绪，挖掘潜意识层面的东西，利用恐惧和欲望等底层情绪点，结合系统1决策机制，最终说服人心。通过具体案例的分析，可以看出情绪营销的巨大潜力和挑战，需要不断学习和实践才能掌握其精髓。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

品牌营销当下的难点归结起来其实也是一种供给问题。在供应端，品牌数量多、竞争激烈，在需求端，消费者则日渐“冷漠”，对品牌信息无感、很难形成品牌忠诚。让营销回归于人，让产品和内容更好地服务于人，才能更理解和满足消费者的需求。

现在的品牌更多还是用产品卖点去反推消费者的需求，而不是真正洞察其日常生活场景所需。而理解需求，是从生活方式的内容中，洞见用户底层需求，真正去理解用户“真需求”。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

区别于常规的节日包装，每日鲜语选择用“夜光”的模式带来消费者更独特的视觉体验。同时，每日鲜语在开展营销活动时，针对年轻人设计了更多元化的参与模式，带给消费者以不一样的欢乐体验。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌以打造高品质咖啡为理念，视觉围绕“署”进行构思,将具有官方认证的徽标作为设计灵感，从咖啡豆产地国中提取元素,以徽标的形式进行设计，塑造品牌高端品质的视觉氛围。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

品牌的年轻化最终要实现的是消费者共识的迭代，要在消费者心中建立长久的品牌共识。这意味着，品牌不仅要让消费者知道，还要让他们认同，并形成强烈的品牌联想。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

高端玩偶的国内下沉版走红，带来了更廉价、更接地气的快乐，用最少的成本买到精神需求的满足，“以小博大”的心态才是吊着人们的那块香骨头

以上内容由天猫代运营-品融整理提供