品融电商早报分享2024年10月14日-电商代运营

品融电商早报分享2024年10月14日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

社交先行的整合营销 （策略洞察/创意执行）：从社交媒体整合营销策划，到内容产出，再到 KOL 合作全阶段，扩大品牌营销活动影响力。

社交媒体平台运营（中英主流平台）：品牌微信、微博、抖音、小红书、Bilibili、知乎等社交媒体官方账号的整体规划和长期运营。

规模化内容产出和平台端实时优化（AI 加持）：利用工具优化投放素材，给子品牌更大的价值。

达人营销：通过社交聆听和风险分析，帮助品牌制定达人策略，筛选，管理和评估体系。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

1、标题/封面/正文要植入搜索关键词，提高笔记相关性

2、封面使用拼图/文字上图/竖屏，点击率更胜一筹

3、笔记图片放置5张以上，多样场景扩大人群触达

4、投前做好笔记互动积累，点赞评论增，CTR提升

5、正文里引导用户进行互动评论，助推笔记转化

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

在愈发内卷的当下，“造节”已经成为食品品牌营销中不可或缺的一部分，且玩法还在不断更新。

从消费端来说，借助造节让消费者长期受益 , 持续增强消费者的品牌体验和满意度。从品牌端来说， 造节帮助品牌在内卷的行业，引爆新的销量增长点

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

轻量化营销注重形式简洁而洞察深刻，要求品牌捕捉并深刻理解大众议题，以轻松简短方式表达丰富内容。在内容与社交电商快速发展的当下，借势网络热门趋势是打造爆款营销案例的关键，这需要品牌具备敏锐的市场洞察力、快速反应能力和创造性执行力，以实现与用户的深度互动和品牌价值的提升。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

想要创作一张好的产品渲染效果图，不仅仅要“渲”的好，也要多积累素材图片，多看多练，需要去观察优秀的产品渲染图的构图、空间关系、光影、纹理等方面，才能做好产品渲染。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

“别做服装，退货率超高，市场非常卷。”如果今年你和服装行业的人讨论要不要做电商，他们大多数会给出这样一个回答。

在小红书上搜“服装闭店”，至少有1万篇笔记。过去几年时间里，服装行业越来越“卷”，到了如今，难做几乎已经成为整个行业的共识。

但也总有人成为这场变革中的赢家，他们找到了合适的赛道，在不断适应新节奏的过程中提供更符合市场需求的产品，单品销量屡创新高，业绩稳步攀升。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

社交先行的整合营销 （策略洞察/创意执行）：从社交媒体整合营销策划，到内容产出，再到 KOL 合作全阶段，扩大品牌营销活动影响力。社交媒体平台运营（中英主流平台）：品牌微信、微博、抖音、小红书、Bilibili、知乎等社交媒体官方账号的整体规划和长期运营。规模化内容产出和平台端实时优化（AI 加持）：利用工具优化投放素材，给子品牌更大的价值。达人营销：通过社交聆听和风险分析，帮助品牌制定达人策略，筛选，管理和评估体系。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

能满足的一般需求，竞争对手也能满足，这只能生存；

满足了核心需求，能得到发展的机会；

而如果隐性需求都能满足，连客户没有表达出来的难言之隐都能察觉到，并且做到，就能实现爆发性增长。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

打造品牌势能的14种方式：

第一，关联借势，创造品牌势能。

第二，强势品牌的关键手段，是打造明星和金牛产品。

第三，强势品牌业务延伸的指导原则，是品牌联想和品牌相关性。

第四，强势品牌塑造的首选武器，公关。

第五，强势品牌的护城河，是科技专利和品质标准。

第六，强势品牌的核心品牌资产，是IP故事和包装视觉。

第七，强势品牌的首选目标，是创新顾客价值，占领细分市场。

第八，强势品牌扩张的关键抓手，是从价值到价值观的传播。

第九，强势品牌增长全新运营理念，是用户增长。

第十，弱势品牌逆袭的关键变量，是品牌承诺与顾客关系

十一，强势品牌产业链制胜法宝，是供应链升级

十二，强势品牌差异化价值塑造手法，是美学设计。

十三，强势品牌创建必选方法，是客户证言与第三方的权威评测和奖项。

十四，强势品牌的最佳背书，是原产地概念和特色原料。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

每个场景都有相应的时空伴随条件，具体来说，我认为场景有5大变量，包括时机、场合、情绪、目标对象与之关系、用户行为及其频次。不关注这些具体要素，那么场景营销就会陷入虚空之中。

而有了这些变量，首先大场景可以进一步切分成更细致、更具体的小场景，从而抓住更精确的人群需求，做更有针对性的产品开发，更能打动人心的传播推广。

其次，即使不同的品牌主打同一场景，但从中抓住的场景变量不同，那么每个品牌也可以在策略上有所差异，做出自己的特色，给自己贴上不同的标签

以上内容由天猫代运营-品融整理提供