品融电商早报分享2024年8月26日-电商代运营

品融电商早报分享2024年8月26日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

营销的世界里，不变的永远都是变化本身。在我看来，变化并不是坏事，它往往能够带来颠覆式增长的机会。前文中提到的亚朵星球就是一个突破品类，靠买点细分和人群细分实现爆炸式增长的好例子。好的内容不能只是停留在创意，它需要结合工具，变成生意。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

客单价比较高，所以做标准的时候，就卡高消费力人群，卡L3-L5。

稳定去做10天，这10天的直通车标准计划，主要就卡人群，不看投产，只看加购。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

在“悦己”风潮的带动下，大众越来越关注心理疗愈，香水自身的“情绪价值”也逐渐显现。香水增强自信、舒缓压力等功效也受到大众的普遍认可

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

1、品牌标志

成功建立品牌别致性的标志不在于设计灵感本身，而在于多年使用中演化出的品牌精神及对其的利用。

2、品牌标语

81%的品牌标语易被遗忘。标语不应只是文字游戏，要能说服人们相信品牌理念。

误区是认为品牌标语越短越好，其实成功的品牌标语可以是长句子且能与传播标语合二为一。

3、品牌吉祥物

16%的品牌吉祥物能建立别致性，因其自带故事性，给品牌带来超越逻辑的效果，如腾讯的企鹅。但吉祥物不是品牌代表而是品牌本身。

4、品牌颜色

只有 4%的品牌能做到别致性的品牌颜色，跨品类拥有独特颜色较难。品牌颜色与其他元素结合使用更容易建立别致性。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

人，不破不立。破“旧观念”，立成长型思维；破“心中贼”，立胸怀格局；破“体系”，立新体系，在体系中进化。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

对于瑞幸来说，这次联名的爆火，是继酱香拿铁之后的再次现象级刷屏。去年9月5日，他们跟贵州茅台的跨界合作，首日便实现了单品破亿元的销售额。

或许有人说，联名已经出现审美疲劳了，但其实选对了IP，联名就成功了一半，不单单是热门IP，同时还需要品牌研发和运营基本功。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

货在人面前，似乎变成了附加产品。与此同时，李诞直播间也给其他直播行业人士指明了一条路，当主播有自己独特的风格时，可以通过打造人设IP，输出具有关联感的内容，不仅可以更好地打动观众，同时也能提升直播间的价值感。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌核心关键词以及视觉、触觉，甚至嗅觉都需要包装去承载。美是基本要素，特别是新品牌，品牌力还没有打穿的时候，就需要让包装更能够服务于产品，除了要在货架上，页面上被人一眼相中，还需要承担品牌传播的功能，也就是将产品、包装设计为可以内容化的“物料”。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

分享4种超实用的包装设计小教程，主体思路：1.确认主体，风格方向；2.确定字体，主体色等；3.文字内容排版；4.根据主题设想延展；5.场景搭建，展示产品包装

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

"品效合一"聚焦于如何打造品牌，强调在品牌价值认同下探索消费新机遇。即便市场看似饱和，抖音搜索营销揭示蓝海，巨量引擎以"种搜一体，生意直达"策略助力品牌发现潜力市场，创造增长

以上内容由天猫代运营-品融整理提供