品融电商早报分享2024年8月20日-电商代运营

品融电商早报分享2024年8月20日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

消费者对于糖果巧克力产品的健康化需求与日俱增，这一趋势完全在情理之中。在后疫情时代，人们的健康意识显著提高，在食品选择上变得更为审慎和注重。0糖、低糖、低脂以及拒绝“科技与狠活”，成为消费者的主要诉求。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

淘宝天猫、京东、抖音以及更多平台都跟进之后，百亿补贴的价值越来越清晰，其价值在于把市场流通性高、认可度高的标准商品，以更优惠的价格给到用户。这和低价竞争存在质的区别，平台之间比的是又好又便宜，而不只是便宜这一个维度。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

其实消费者真正厌恶的可能并不是预制菜本身，而是不被尊重的感觉。所以，企业经营还是要尊重消费者，从消费者的切身体感出发，这样，企业与消费者之间才能形成正和博弈，实现共赢。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

私域是触达用户的通道，会员是才是留着存量用户的根本。

在存量市场竞争里，商家需要借助会员向用户提供差异化服务，来赢得更高的钱包份额，而私域从长期来看，是会员触达和服务交付的通道。

私域是触达用户的通道，会员是才是留着存量用户的根本。

在存量市场竞争里，商家需要借助会员向用户提供差异化服务，来赢得更高的钱包份额，而私域从长期来看，是会员触达和服务交付的通道。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

小红书种草的本质——并非一味追求曝光和流量，而是要找到品牌或商品与用户真实需求之间的连接点。小红书CMO之恒曾指出，小红书的价值就在于「真实的人」的需求和情绪，洞察和激发用户的真实需求，通过真诚的沟通充分释放购买力，才能让好产品通过种草「长」出来。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

分享4种超实用的包装设计小教程，动物插画IP设计教程、 极简扁平风趣味包装、高级渐变类设计教程、趣味图文类创意教程；根据行业和产品的特点和需求，在设计时要灵活运用不同技法，并结合自己的创意和想法，设计出市场需求和消费者喜好的超赞包装！

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

从消费动机的角度来看，消费可以分为满足基本需求的生存型消费、追求愉悦的享受型消费，以及促进个人成长的发展型消费。不管是消费升级还是降级，消费者都会选择在现有支出能力范围内客户价值最大的产品。品牌只有不断提升客户价值，才能获得市场竞争力。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在小红书平台上，品牌需通过高质量内容和多维运营策略吸引用户互动，实现流量增长。内容推荐算法根据内容质量、时效性及用户行为反馈进行动态调整，流量池机制则逐步放大内容曝光。品牌应提供有价值、故事化的内容，并通过互动设计和社区建设提升用户参与度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现高效的品牌营销效果。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

企业必须更加重视对于话语权的建设，完成品牌社会化，拥有话语权的品牌才具备强大的抗风险能力。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

产品带给消费者的价值可分为两种：一种是以功能为导向，帮助消费者解决实际问题，第二种则是以情感为导向，包括品牌精神、社会认同以及人文情怀等。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供