品融电商早报分享2024年8月13日-电商代运营

品融电商早报分享2024年8月13日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

以“雾”为坐标轴，追溯“茶”最本真的味道，期望中国茶能在中式饮品中焕发新活力，即使头顶一片雾，背靠一座山，也能走出万重山。   品牌立志于探寻真正的中国纯茶，茶叶的苦涩，是年轻人对茶的第一印象，接触到好茶叶的渠道机会更是有限。茶叶的传统文化气息过重，一些茶馆的装饰风格偏向中老年的审美意趣，年轻人的气质与茶的气质割裂开来。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

立足平台角色与担当，今年天猫于巴黎奥运中担起了「领跑员」的重任，天猫全民追奥携手伊利、汾酒、舒华、美的、speedo、特步、宝洁共同发起「先跑起来 Run To Get It」奥运特别企划，基于奥运不同阶段的用户及品牌诉求，打造多场现象级营销大事件。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

面向世界打出“民族织造”这个新名词，天猫超级品牌日又开创民族文化营销的新形式。不笼统讲“中国文化”，而是更精准下探。以民族织造连通本土文脉，天猫超级品牌日为超级品牌呈上一份文化创新的宣言，也找到了一种与当今消费者深度链接的“文化密码”。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

所谓“低消费核心”（以下简称低消费），可以理解为一种更加理性和节俭的消费方式。其核心理念是只购买真正需要的物品，拒绝传统的网红营销，转而拥抱一种更加可持续的生活方式。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

新锐快消品不再局限于口味创新，更注重与消费者建立情感共鸣。果子熟了多多柠檬茶等品牌通过洞察年轻人情绪，以猎奇口味和创新玩法，与年轻人深度互动，满足其探索欲，实现品牌与市场的双赢。在快消品领域，深挖消费者情感需求，以创新和共鸣取胜，是品牌脱颖而出的关键。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

纵观行业来看，仅退款固然是平台争夺用户的抓手，但是另一个不可忽视的现状是，国内消费者的消费阈值在急速提高，这推动了电商行业的发展，但是商家也需积极寻求多元化发展路径。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

爆品卖点的提炼是一个系统性的过程，需要结合市场洞察、产品特性和创意策划。通过直白、差异化、具有打动力和唯一性的卖点，可以有效地激发消费者的购买欲望，从而推动产品成为市场上的爆品。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌传播的核心：深入理解目标受众，创造真实的情感共鸣，精准定位与个性化，提供互动和参与的机会，优化分享和扩散渠道，持续优化和迭代，注重用户体验和满意度

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

为什么蒙牛能够跨越赛道鸿沟，实现了与体育精神的连接？原因就在于，与消费体育、奥运的品牌不同，蒙牛是沉浸式通过体育来传递品牌价值。在奥运赛事期间的每一场借势，品牌内容都并非旨在博人眼球、营销也并非局限于效果，而是在不停地传递品牌文化，深植品牌信念，找准每一个与大众共情的契机与故事。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

让文化成为品牌的灵魂，文化需要具有合一性，即文化能够激励激发员工做出好产品，也能吸引和打动用户。具有这样的文化基础，品牌建设就成了文化的外溢。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供