品融电商早报分享2024年8月12日-电商代运营

品融电商早报分享2024年8月12日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

一是国务院有关部门，开始下场调查“仅退款”，涉及对象包括拼多多、淘宝天猫、京东、抖音电商等平台；二是9月1日市场监督总局《网络反不正当竞争暂行规定》的实施。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

随着美妆市场竞争愈发激烈，细分赛道成为品牌增长的重要突破口之一，腮红品类便是其中之一。而对于腮红这类极受时代审美影响的品类而言，如何精准把握互联网审美风潮对产品进行更新迭代，抓住消费者的喜好成为品牌在腮红赛道站稳脚跟的关键。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

品牌营销活动关键在于其有“灵魂”的三大核心要素：情感洞察、品牌价值定位和精准传播策略。通过精准洞察用户需求，超能品牌以“天然治愈之旅”为创意，引发消费者共鸣；同时，明确品牌价值定位，增强品牌忠诚度；并借助精准传播策略，覆盖多圈层用户，实现品牌形象提升。这种新思路不仅促进了品牌与用户的互动，还实现了品牌、用户和平台的三方共赢

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

加入与主题相关的图形元素，如心形、花朵、波浪线等，增加海报的趣味性和视觉吸引力。这些元素可以设计成粉色系或与主色调相呼应的色彩

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

新一代消费者的购物习惯逐渐向线上转移，以及线下渠道增长乏力，品牌营销已进入精细化运营时代，并从流量为王向内容为王转变，云鲸通过内容获得消费者心理认同，占据消费者的心理位置。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

根据2023年央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》指出，“年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎。”其中，仅有31%的广告主表示会增加营销推广预算，39%广告主营销预算较2022年持平，30%的广告主会缩减预算，总体上“净增幅度持续收窄”。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

好的文化，对内可以凝聚员工，激励员工造出好产品，提供好服务，这就为品牌建设提供了坚实的物质基础。同时，好的文化也决定着一个如何对待和服务用户，决定着选择怎样的人设，讲述怎样的故事，表达怎样的灵魂，如何持续与消费者沟通。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在品牌塑造上遵循一个原则，即“品牌的人格化”，因为品牌名本身就是一个具体的人的印象，需要把印象变成内涵丰满的人，我们从“品牌定位、品类定位、性格塑造、价值体系、视觉体系和空间表现”六个维度进行立体包装。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

好的文化，对内可以凝聚员工，激励员工造出好产品，提供好服务，这就为品牌建设提供了坚实的物质基础。同时，好的文化也决定着一个如何对待和服务用户，决定着选择怎样的人设，讲述怎样的故事，表达怎样的灵魂，如何持续与消费者沟通。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在品牌塑造上遵循一个原则，即“品牌的人格化”，因为品牌名本身就是一个具体的人的印象，需要把印象变成内涵丰满的人，我们从“品牌定位、品类定位、性格塑造、价值体系、视觉体系和空间表现”六个维度进行立体包装。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供