品融电商早报分享2024年8月01日-电商代运营

品融电商早报分享2024年8月01日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

企业传播不再依赖广告语，并不意味着广告语就失去了价值。准确来说，广告语不再具备外部传播价值，但是仍然具备内部战略牵引价值。

广告语最能体现品牌战略（明确品牌核心价值、形象个性和情感态度、品牌理念价值观等），以及体现市场战略（指向核心目标人群、建构差异化优势、明确品类和细分市场）。

第二条分享来自天猫代运营-KA运营部

通过情感场景性内容，高效覆盖目标用户群，塑造品牌与消费者间的沟通，传播品牌理念，针对不同年龄的男性在不同场景的不同护肤需求，亲爱男友创新打造多样化产品。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

从消费层面，中国的年轻群体，正在形成泾渭分明的两派，一派是品牌们疯狂追捧的“消费升级”族群，另一派则是“低欲望”族群。品牌要想激活“低欲望族”，赢得这个族群的生意，除了要关注他们的生活形态和消费轨迹，更要从精神和心理层面切入，人心的触达和共鸣才是最重要的。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌热衷于嗅觉营销，因为香气能独特地吸引、沟通消费者，满足其情绪需求。一方面，气味唤醒感官记忆，强化产品与情感的关联，促进购买转化；另一方面，舒适香气带来治愈效果，提升情绪价值，符合现代消费者对精神健康的追求，推动香味产品成为热门选择。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在功能之外带来精神价值的品牌，更容易收获消费者的热爱和认可，亲爱男友从诞生起，就瞄准的是男性的生活方式，品牌把产品与男性生活场景紧密结合，以男性消费者喜爱的方式与之沟通。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

真正高效的市场营销策略，在于把握每一个与消费者相遇的瞬间，甚至在促成交易之前，就建立起深厚的品牌连接与信任。故事的力量在于其情感共鸣的能力，它能在社交媒体的一则简短帖子、一则引人深思的广告中悄然生根，于无形中加深品牌印象。

品牌故事的讲述不应局限于单一渠道，而应贯穿于客户体验的每一个触点，从初识到忠诚，乃至品牌内部文化的塑造。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌，是一把手工程，将品牌作为企业最核心的经营成果，方能打造出在中国，乃至世界，拥有可持续竞争力的企业。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在这个信息爆炸的时代，用户注意力不断被分割，对品牌来说，想要抢占用户心智的成本也就越来越高，想要在无穷大的信息流中抓住用户有限的注意力，要么简单重复干一件事，让消费者形成固有印象。要么深入到消费者的生活中，不断刷存在感，让产品成为用户生活的一部分。

第九条分享来自天猫代运营-产业带运营部

在平面设计中，标题排版不仅需要遵循对齐原则，还需要注意文字的编排方式。通常使用四种常用的编排方式：横向编排、纵向编排、横纵混排以及错位编排。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

消费者需求日益多元化和个性化，关注的重心转向了产品背后真实的商业价值，也就是“性价比”和“质价比”。

这种转变也推动了零供双方合作的变化。零供双方从传统的买卖关系逐步转变为共创共赢的合作模式，共创成为驱动产品创新的重要路径。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供