品融电商早报分享2024年5月21日-电商代运营

2024-05-23 19:45
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品融电商早报分享2024年5月21日-电商代运营

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第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在一个新出现的、快速增长的行业赛道中,几乎所有品牌从零开始,用短跑爆发的方式展开竞争。但无论新能源时代,还是企业经营本身都是一场长跑,不能单一决定胜负,也不能仅在单一市场论输赢,更不能只看眼下而忽视未来的增长空间。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

PLANT A PLAN是以植物为线索,探寻自然与生活的奇妙共鸣。自然点轻生活创意品牌。被大自然激发脑洞,捕捉生活中的不显眼,为此创造了充满玩趣的生活文创产品,解救乏味日常,让我们凡是有趣点、自然点!

第三条分享来自天猫代运营-新锐品牌运营部

中式包装的魅力不仅仅在于吸引力和其深厚的文化底蕴,最重要的是它所传达的信任和诚意。让用户有仪式感,似乎透过这层包装触摸到了历史的脉络,感受到了制作者的心意与承诺,巧妙地将中国传统的美学观念、生活方式和道德哲学融入产品设计中。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

Raaawr 是一个冷压果汁品牌,在这次的品牌定义中,从品牌名字 “Raaawr” 出发,“rawr”在英文的语境意思里是恐龙遇上喜欢的食物,而发出的声音,在主图形里引入正在喝果汁恐龙的IP形象。

配合 Raaawr 的标志,呈现出一套完整的视觉应用系统。通过定义品牌图形、品牌色、品牌板式、字体等视觉体系, 最大程度地传达品牌特点与价值。从包装到广告应用,消费者在任何环境中看到 Raaawr 都能感受到健康、自然、活泼的品牌气质。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌在面对产品同质化问题时如何打造差异化优势。主要策略是通过“旧元素、新组合”实现微创新,构建产品卖点体系、深入了解用户需求、并从消费者角度出发设计产品价值主张。避免内部视角和专有性偏执的误区,品牌需将卖点与品牌形象紧密结合,并通过独特表达方式强化品牌个性。

第六条分享来自天猫代运营-KA运营部

价格的提升,往往是由技术的变革、品类的更迭所带来,但归根结底是由消费升级所推动。消费者为了享受更优质的产品和服务,获得更多愉悦和心理满足,实现更加美好的生活,从而选择了更高级的品牌,这是品牌升级的根本动因。消费升级是什么?我以前曾总结过四句话——从功能到官能,从品质到精致,从需要到想要,从从众到出众。首先,消费者开始追求体验消费。购买产品不只关注产品的物理功能、产品带给自己的最终结果,更在乎产品使用过程中带来的感官享受和心理愉悦。

第七条分享来自天猫代运营-产业带运营部

在营销学中,情绪价值指的是消费者感知的情绪收益和情绪成本之间的差值。而消费者心中的情绪价值,有自我情绪表达、有从不同现象中得到的获得感、是多巴胺刺激带了的愉悦感等诸多情感体验感

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

当代用户的生活、情感、社交等方式也在不断发生变化,有个性有态度,想偷偷卷死大家,既告诉自己要有钝感力,又保持着敏感度,是「p人」也要当「j人」。看似矛盾的心理,却是当代用户渴望被接纳和理解的呼喊。拥有幽默感的自嘲背后,是人们正视了自己的情绪需求。

以上内容由天猫代运营-品融电商整理提供

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