品融电商早报分享2024年4月2日-电商代运营

2024-04-02 21:06
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品融电商早报分享2024年4月2日-电商代运营

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第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

从内容到电商的闭环链路,构成了淘宝内容电商最底层的变化。围绕着这个核心变化,淘宝直播开始在达人生态、店播、产业带直播上进行新投入。

第二条分享来自天猫代运营 -产业带运营部

想要利用稀缺性的春日营销收割流量红利与驱动消费,需要提供大众感兴趣的内容、体验、玩法等,让新鲜感吸引人,让创意留下用户,让沉浸式体验驱动购买,或者才是春日营销长盛不衰的流量密码。

第三条分享来自天猫代运营-品牌运营部

淘天的“用户优先”战略,具体落地其实有两条路径。其一,是平台出台“惠民”政策,直接提升用户体验,赢得用户信赖与口碑。其二,是平台实施“惠商”计划,主动贴近商家、扶持商家、补贴商家,帮助商家吸引用户、留住用户、运营用户。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌可以划分为三个不同的级别(品牌识别、品牌联想、第一提及知名度),品牌知名度在品牌资产中的作用取决于具体环境和知名度的级别。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

可千军万马过独木桥,新消费多,有能力获得帮助的新消费没那么多,有能力帮新消费的更少,新消费们的机会并不多。

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

值得警惕的是,粉丝效应也是一把双刃剑,既能“造神”,也能“毁神”,并不具备持久性。因此所有享受粉丝效应“流量红利”的主播,必须同时提升商品力,严格把关商品质量,而不是把粉丝当“韭菜”。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供

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