品融电商早报分享2024年2月2日-电商代运营

品融电商早报分享2024年2月2日-电商代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

链接用户需求和产品/服务设计的关键是“用户价值和产品价值”，即通过准确的”用户希望通过产品/服务实现的价值诉求”建立正确的“产品/服务自身想提供给用户的价值主张”，产品/服务的一系列设计都是基于该价值主张开展，这样的设计才是在各方面都满足用户需求的。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

2023年以来，折扣、低价和性价比已经成为一种普遍的社会情绪，线上电商低价大战，线下零售纷纷折扣化，主打消费升级的品牌也开始降价了。零食赛道类目广泛市场体量巨大，入门门槛低，造就了一个不断在融合创新和相互竞争的市场，资本更加看好的是通过零食折扣店在全国的布局成为市场的引导品牌。

第三条分享来自电商代运营-品牌运营部

户外运动的火热不在这一时一刻，它正在“飞入寻常百姓家”成为全民的运动，相信在未来的很长一段时间里，户外运动还会继续发展，升级，抓住向外探索的趋势，就是抓住了先机，抓住了未来。

第四条分享来自电商代运营-产业带运营部

品牌的成功需要一系列要素相互协同作用。这些要素包含品牌定位、品牌形象、产品质量、品牌传播、品牌体验、品牌创新和品牌管理，宛如一幅画卷的七个色彩，缺一不可，共同勾勒出一幅品牌的成功图景。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

情绪价值是当前最大的叙事结构和机会，宏观情绪的关键是共鸣，其中四个象限：自信、普惠、求实、硬核。中观情绪应该投射到行业环境和企业自身。微观情绪的叙事结构是示弱，以柔克刚，示弱也是一种独特的价值。在情绪价值时代，情感共情比认知共情更为重要，从“后仰”到“前倾”的转变。

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

制定战略是领导者的首要责任，战略思维的培养至关重要，制定战略要突破资源导向，即“有什么做什么”的思维局限， 转换到以目标为导向，即“缺什么找什么”，最大限度地利用   社会资源做成事。当然，制定战略时还要遵循行业发展的规律和企业成长的逻辑。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

从人群上看，户外运动呈现从小众爱好向大众参与的趋势；从形势上看，户外运动包含多种内容，户外运动方式丰富；从程度上看，户外运动程度细分，户外人群全民化意味着不同消费者都能找到适合自己的户外运动；从装备上看，在户外运动大热的趋势下，户外装备也迎来了新的春天。越来越多的品牌和企业开始尝试像户外+教育，户外+宠物，户外+疗愈等多种方式的组合和联动。

第八条分享来自电商代运营-产业带运营部

不管是升级品牌，还是打造新的高端品牌，企业要想卖更贵，不光产品层面要有说法，比如更好的品质和功能、技术和原材料，品牌层面也要进行配合，要让消费者感受到升级感、高级感、优越感，品牌值得卖更贵的价格。

第九条分享来自天猫代运营-品牌运营部

01.网格使内容秩序，信息传达更有逻辑感。

02.灵活使用网格系统，会让工作效率成倍提高。

03.增强多页面的贯穿性，逻辑性。

04.网格使留白具有合理性。

05.网格也可以成为设计一部分，具有可扩展性的输出。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

一批新消费品牌的崛起背后，往往隐含着人们生活方式的变迁。这种变迁从主流人群生活理念的转变开始，形成一种潮流或文化影响更大范围的人群。这一过程中，品牌以标签化的方式，与这种文化挂钩，因势利导构建市场对品牌的心智，实现一种“认知套利”。

以上内容由电商代运营-品融整理提供