品融电商早报分享2023年11月14日-天猫代运营

品融电商早报分享2023年11月14日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在平台和商家的共同努力下，每一个平平无奇的“小需求”，都有可能长成改变行业的“大趋势”，这是“健康无小事”在商业领域的全新诠释。

第二条分享来自天猫代运营-产业带运营部

生产和管理好数据，这是最基础的。追求全生命周期的优化管控，成为未来智慧建筑的主要特点。

第三条分享来自天猫代运营-品牌运营部

众多国货品牌在营销宣传的过程中纷纷加强了对于产品的“叙事设计”。一些带着“量大便宜、配料干净、小时候都喝过”光环的国货饮品借助抖音电商塑造品牌核心价值、升级品牌IP，兼顾产品与文化双输出。吸引了以90后00后为代表的众多年轻消费者。在本土品牌探寻新一轮商业创新实践中，同时带动了消费者的文化自信与本土品牌认同感。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

人是唯一能接受暗示的动物。

身边的人总是打击你，批评你，你就会越来越差劲，变得毫无斗志。

而当你的周围充满着赞美与鼓励，你则会鼓起干劲，持续成长。

远离打击你的人，多与欣赏你的人同行，就是对自己最好的滋养。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

当品牌成为消费者的朋友，所提供的情绪价值无疑是更有粘性的。尤其是在当下媒介碎片化、社交化方兴未艾，比起电梯广告的无脑循环，想要与消费者建立更长久可靠的联系，品牌人设几乎是一个营销层面的必选项。

第六条分享来自天猫代运营-产业带运营部

画像是洞察的基础，确定同频思考，才有判断依据，先是准才是深。不同群体的需求不一，自然产生的洞察结果也会千差万别。

有靶才能射箭，不然就是无的放矢。有画像的基础信息，才能找到深挖的策略方向。

消费者画像主要弄清楚“为哪群人服务”，同时它是消费者洞察要做的前置功课。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

1.消费者对营养保健品的诉求在多元化、精细化、场景化

2.以各家庭形态对营养保健品的不同诉求，布局不同的产品营销

3.消费者对功能细分和成分越发在意，应考虑针对不同的成分进行更深入的消费者沟通, 并在明星成分上打造品牌的独特心智

4.网购和礼赠是消费者购买保健品的主要渠道。可根据新进买者和复购者的渠道偏好布局产品组合

5.切入更多消费场景，连接消费者在各场景下的需求机会点

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

画像是洞察的基础，确定同频思考，才有判断依据，先是准才是深。不同群体的需求不一，自然产生的洞察结果也会千差万别。

有靶才能射箭，不然就是无的放矢。有画像的基础信息，才能找到深挖的策略方向。

消费者画像主要弄清楚“为哪群人服务”，同时它是消费者洞察要做的前置功课。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供