品融电商早报分享2023年11月9日-天猫代运营

品融电商早报分享2023年11月9日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

雷军在《小米创业思考》一书中提到小米方法论的第三个关键词，就是一切以产品为出发点，打造爆品模式。他认为爆品的三个产生条件分别是：

1、高效的工业化大生产。

2、迎合大众消费能力的定价。

3、产品体验导向的创新。

他认为打造爆品的四项关键能力是：

洞察未来：产品要有“明天属性”。

洞察用户：精准取舍功能。

创新实现：重组技术和供应链。

精准触达：直达目标用户。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

从高糖到低糖，从代糖到无糖，消费者的口味一直在变化，但是变化始终是绕不开更加健康的主题。成分党的增加让更多配料表干净品牌有了发力点，和现在大众追捧的自然健康达到了同频。消费者的二创玩法也赋予了产品更多的活力和场景。但是饮料市场的风向变化是在不断升级变化的，所以一时的走红不能代表高枕无忧，品牌方需要去为未来风向布局，创造更多好的产品。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

对于用户获取和增长，官栈设计了一套自己的沟通体系。针对用户场景、痛点作为原点推出的产品，本身就可以回溯三个问题：服务什么样用户、用户在什么时间和场景使用产品、能为用户解决什么问题。这三个问题的比重并不是平均分配，而具有一定权重配比。因此，在与用户沟通时，就直接基于这个权重去做回答。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

基于技术策略指导下的高效研发体系，其实有一个科学的反推逻辑，即从品牌定位及运营规划出发构建技术策略，技术策略确定研发方向，由研发方向制定研发体系，由研发体系确定是自建研发还是对外合作，即所有都得回到研发体系解决问题的品牌维度。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌接触点的概念和重要性。品牌接触点是品牌与消费者互动的地方，可以分为预购、消费和售后三个阶段。在这些阶段，接触点的管理和设计对于传达一致的品牌形象和核心价值至关重要，有助于提高品牌传播效率。品牌接触点管理帮助品牌与客户建立长期关系，并提高品牌认知和信任度。

第六条分享来自天猫代运营-产业带运营部

放眼市场，关注「自然成分」的护肤品牌不少，但溪木源要做的，不只是找到适合敏感肌人群的成分，而是更重视「精巧配方」，意即将成分、技术和功效视为同等重要的环节，来为消费者提供安全、有效且愉悦的功能性自然护肤品。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供