品融电商早报分享2023年05月22日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌，都有超级性格

人有人格，品牌有品格，支撑起品牌品格的就是品牌的个性和形象，企业在塑造品牌品格过程中不能靠拍脑袋，需要综合考虑你的消费者性格（理想自我VS现实自我）、产品扮演的角色（品牌故事）和竞争对手的选择。这样才能让你的品牌塑造事半功倍。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

如何更好的去建立消费者认知，首先是我们自身的认知不能被局限住。其次需要从「系统」、「设计」和「用户」这 3 个维度去建立消费者认知：

1、系统的思维方式：回归到商业中去思考你的项目在目前的节点要做出什么样的决策；

2、设计的思维方式：帮助你去判断产品能否满足用户的一些需求；

3、用户的思维方式：从用户视角倒推我们的产品要不要这么做。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

达人商业内容，建立标准与共识

精英化的品牌TVC内容是门面，达人内容则构成品牌内容基本盘。对于品牌来说，达人内容的优势有三点有三点：一是原生化的创作者角色，二是消费者视角理解品牌，三是相对高效的制作流程。

做好达人分类，搞清楚自己的生态位；二是持续接单，必须以内容为标准；三是建立支持中台，促进达人专业化与职业化。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

差异化营销如何助力品牌升级？蕉下给打了个样

品牌转型升级，如何打造差异化战役为其赋能，蕉下用「节点情绪+超级单品+价值主张」给出了答案。其对中国传统文化的探索创新，在产品价值挖掘上的大胆尝试，以及将品牌价值和普适情绪的链接，也给予了品牌营销新的视角与启发。

第五条分享来自天猫代运营-产业带运营部

色彩教程-小紫书

色彩学习之紫色：紫色具有复杂性，可表达多样化的情绪。如紫色代表特立独行的态度，一直以来都是反传统和艺术创造性的代表色；紫色是高贵、优雅的、梦幻的、神秘的。紫色比红色更柔和，比蓝色更温暖，紫色与其他颜色可以搭配出各式各样独特的风格，值得学习与尝试

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

新消费创新 从“心”开始

新消费营销创新的核心是关注消费者需求、追求个性化、互动化和体验化，通过创新的营销方式与消费者建立紧密联系，提升品牌价值和市场竞争力。

第七条分享来自天猫代运营-产业带运营部

如何看待品类创新的机会与困境

在做初创类型的产品时，并不需要把产品创新复杂化。如果前期耗费巨大时间去研发产品，后续很有可能会错过很多好时机。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

套路化、同质化的跨界营销还能怎么玩？

有效跨界营销的关键是找到适合的IP或品牌，并基于产品创新和玩法延展来传递核心信息。另外强调一点，品效协同和双赢是跨界营销成功的重要标准，通过合作实例展示了如何实现品牌双方的品效合一，最后品牌在跨界营销中不断创新突破，开拓更多营销可能性

以上内容由天猫代运营-品融整理提供