品融电商早报分享2023年05月17日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

淘宝新版万相台全新升级,拉新引流快人一步,玩法操作说明

淘宝万相台是一个引流付费推广工具。如果有拉新、上新、会员、打爆品等投放场景,万相台就可以满足您,一站式整合了搜索、推荐等资源位,智能投放。

万相台的拉新快，迎来了新版本的一个迭代。我们知道，之前万相台的投放人群无法控制，这次新增了一个同类目和跨类目的拉新，提升了人群投放整体的可控性。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

随着消费行为模型的改变，品牌也随着不断净化，是一个持续变迁的过程。

到品牌3.0时代，品牌更加注重消费者与企业、消费者与消费者之间的双向互动，强调用户的意见和行为受到聚合特定人群（KOL/KOC）的影响，从而产生独特的内在规律。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

将民族特色和文化带入当代生活，这些品牌是如何做到的？

以民族元素和文化为特色的6个品牌：山赴，诺乐，圣山，cunzu，碧曳，边顶。用传承及创新表达方式，让民族文化更好融入当代生活

第四条分享来自天猫代运营-产业带运营部

瓶装咖啡，冲出包围

便利的极限，是即饮咖啡，在味道不弱于冻干粉的同时，它甚至不需要冲泡和搅拌，在炎炎夏日别人等着自己咖啡变凉的功夫，你已经喝下午餐咖啡，在办公椅上美美午睡。

第五条分享来自天猫代运营-产业带运营部

破局与新生:看新消费如何跌宕中自救

后疫情时代的新消费趋势，当我们谈及新消费时，本质上是在谈新消费场景，消费者，始于新奇，鲜于颜值，爱于品质，忠于态度。毫无疑问，新消费的增量，来自场景的更新迭代

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

这样设计，满满的文艺高级感！

手写字体可以烘托画面氛围，并填补版面空洞问题，平衡画面布局，打破单调呆板的画面。将英文手写体放大，放置版面空洞的区域。通过文字的大小对比、字体对比的变化，使得海报的层次感更加丰富、突出亮点。

第七条分享来自天猫代运营-产业带运营部

品牌，占领心智

品牌管理的三大核心是品类、品质、品味。品牌需要一个能根植于消费者原型意象的品牌故事，需要一个能够在消费者心智中打下烙印的符号。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

2023品牌营销体系迭代变革：如何真正围绕生意做品牌？