品融电商早报分享2023年03月24日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

上市10天成为年度新品冠军，德芙在天猫的这场创新实验为何如此“丝滑”？

产品创新是解决品牌增长问题的一条重要路径，尤其当新消费泡沫破灭之后，品牌对渠道红利与营销红利的关注转向对于产品主义与用户价值的重视，产品创新则显得更为重要。更进一步看，不同的新产品对于品牌创造的价值以及瞄准的用户也不尽相同，这就意味着明确新品定位成为了一道必答题。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

看品牌的春日营销，我发现了这些营销逻辑！

生活需要仪式感，而品牌的春日营销，也是具有仪式感的。品牌纷纷加入到春日营销中来，一来是想要打造品牌季节性限定产品，实现销量的拉动；二来是品牌通过极具季节性的仪式感，来满足用户期许的生活仪式感，另外，高颜值、粉色限定能够成功圈粉年轻人，呈现一场全民追捧的热潮，最终实现动销。

第三条分享来自天猫代运营-新锐品牌运营部

与其购买流量，不如抢占心智

靠流量生存，你就成了流量囚犯

靠买关键词生存，关键词就越来越贵

抢占心智就是抢占流量主权

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

国货美妆进入“感性消费”时代

美妆产品潮化的六个特点：新包装风格/形式，新产品理念，新色号、配色组合，新使用方法，制造出新的风格/适用场景，新制作工艺，新营销方法

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

中小型品牌营销如何降本增效? | 对话品牌营销领域博主@托尼的小观察

中小型品牌营销要想降本增效，首先要找准发力点，不怕试错，在从0-1的过程中借助内容营销打出爆品，爆品之所以为爆品，营销和传播是锦上添花，强大的产品是爆品的基底营销漏斗的每一个环节，都是品牌沉淀的看不见的资产

第六条分享来自天猫代运营-产业带运营部

年销1亿杯，3000万会员，沪上阿姨如何做到私域「高转化」？

亮点：

1）产品宣传强势破圈：各平台联合推广新品，根据用户画像通过有奖互动、搞笑视频、高质量产品广告等方式放大产品关注度，实现快速出圈，触达更多目标用户。

2）会员体系完善：通过设定不同等级的会员体系，对会员数据统一维护和管理，完善会员标签、进行客户细分，在营销上“区别对待”，精准触达，高效运营和洞察会员。

第七条分享来天猫代运营-品牌运营部

海报整体以黑金两色为主色调

黑胶唱片机连接着大陆和宝岛台湾

值得一提的是海报上半部分的金色边框与我们国家的海岸线轮廓相呼应

唱机的部分则是金色的宝岛台湾其上矗立着的101大楼清晰可见

让无数网友拍案叫绝的是

海报中宝岛台湾的造型纹理还是以传统中药“当归”为原型

以上内容由天猫代运营-品融整理提供