品融电商早报分享2023年03月15日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

黄色自带一种治愈愉悦的特性，所以备受品牌们的青睐。尤其是在当下的春季，明亮的黄色非常符合当下氛围。而黄色运用在各个设计领域上，苹果这次的“色彩营销”选择了黄色，可能正是想以此来传达给用户一种具有希望、温暖、治愈的生活理念。

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

补偿式远行、游牧式工作，年轻人的新生活带火这些趋势赛道

中国大众消费决策正随着对产品功能的清晰认知而渐趋理性，产品购买驱动因素已从“功能为主”转向“场景为王”、由“品牌为先”转向“价值为先”。把握消费趋势，抓住消费者的场景化、价值化、内容化的产品需求是企业持续经营的关键

第三条分享来自天猫代运营-品牌运营部

“租一代”来了，品牌如何“攻心为上”？

租一代”，代表的是全新的市场需求以及消费价值理念，将推动市场迭代式变革。面对新的消费生态，需要做到与之相配套的产品、渠道、推广、服务以及价值理念，全系统的革新，塑造全新的品牌系统，满足市场多变的趋势和年轻一代的需求

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

观察—是对消费者行为的记录

洞察—是分析行为背后的需求

观察就好像望远镜，看清需求的方向，构建产品的维度;

洞察就好像显微镜，看清冲突的本质，构建产品的深度，甚至需要洞察到消费者的隐性冲突，才能避免企业走上同质化的赛道。

第五条分享来自天猫代运营-产业带运营部

观察—是对消费者行为的记录

洞察—是分析行为背后的需求

观察就好像望远镜，看清需求的方向，构建产品的维度;

洞察就好像显微镜，看清冲突的本质，构建产品的深度，甚至需要洞察到消费者的隐性冲突，才能避免企业走上同质化的赛道。

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌与产品一样拥有着生命周期，会经历导入期、快速成长期、成熟期和衰退期。品牌要长青，唯有在品牌进入衰退期之前，采取品牌的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。

第七条分享了来自天猫代运营-品牌运营部

如今，越来越多的人买东西，看中的不光是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中浸润的情感。

以上内容由天猫代运营-品融