品融电商早报分享2023年03月13日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

反碎片化传播，品牌如何打开出圈新通路

视频号还基于与微信生态的多触点互通，以及深耕不同行业诉求，对原生广告、达人互选平台、小任务、“帮上热门”功能等商业模式进行了探索升级。通过原生推广页、朋友圈广告、达人互选视频等丰富资源，能够帮助品牌匹配覆盖认知—种草—转化的消费全链条，全场景。相信未来，视频号还会给更多的行业和品牌带来营销上的惊喜。

第二条分享来自天猫代运营-新锐品牌运营部

从亏损到百亿营收，鸭鸭总结了三个关键词

传统电商与直播电商双轨发力、全渠道布局成为鸭鸭的主要战略。于线上，鸭鸭的渠道分为三类：一类是传统电商渠道，比如天猫、唯品会、京东、拼多多；一类是直播电商，比如抖音、快手；另外一类是私域渠道，除了与好衣库这样的私域特卖平台合作外，鸭鸭还于去年起开始探索视频号电商。“去年我们在各个渠道的增速还是很明显的，比如抖音，2022年财年同比增长超过90%，唯品会的增速超过50%，拼多多的增速超100%。”

第三条分享来自天猫代运营-新锐品牌运营部

品牌语言系统 | 01.品牌说话腔调练习指南

品牌的语言已形成体系，是由品牌的核心信息, 语言识别(语言调性、slogan), 语言触点体验（场景触点）等构成，从而让品牌语言是成本最低、最常用的，建立用户对于品牌感受的表达方式。

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

00 后潮流趋势全解读 | 营销周报

新消费市场洞察报告：聚焦 Z 世代，「情绪价值」中寻找破局点，z世代在消费过程中产生更强的获得感、满足感等，最终与品牌产生情绪连接及价值认同，进而建立更为稳固的关系，同时创造出更高的品牌溢价。

第五条分享来自天猫代运营-品融运营部

六张图看懂奶茶营销

奶茶的营销虽然看着相似，但自己对比会发现各奶茶品牌之前的风格和差异还是很鲜明的，共性便是理念与营销的高度统一

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

遍地都是爆款的今天，为何破圈的品牌不是你？

明确自家产品的受众画像与优势，再做达人匹配与产品分发，最终根据不同的达人矩阵搭配方法组合现有的达人，通过优质的工具匹配与管理好达人资源，最终筛选合适的达人做长期合作，减少再沟通成本，这样会让品牌在达人营销上有更加高效的表现。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

能够限制住品牌发展的原因至少有三个：市场形态、竞争关系、自身经营。而这三个因素都会产生相应的经营“成本”，每种成本都会制约公司的持续发展：市场形态＝机会成本、竞争关系＝竞争成本、自身经营＝复制成本。

第八条分享来自天猫代运营-品牌运营部

随着消费者的健康意识增强，市场未来的趋势会更偏向健康相关品类，而高收入人群仍然更偏好天猫和京东。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供