品融电商早报分享2022年11月25日

品融电商早报分享2022年11月25日

第一条分享：来自天猫代运营品牌运营部

淘宝又一个重要尝试，藏着商家下一个新红利

淘宝热趋上线在淘宝内部酝酿了大半年之久。这是淘宝内容化的又一延续动作，也是年初淘系提出“从交易到消费”的战略落地。这背后，淘宝希望不仅承载站外需求，更致力于在内部营造持续种草的氛围。

第二条分享：来自天猫代运营-品牌运营部

三战IPO，相宜本草能否华丽转身？

10年前，营收就达到了23亿元。

11月15日中国证券监督管理委员会官网披露，上海相宜本草化妆品股份有限公司（后简称“相宜本草”） 已于11月10日同中金公司签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。

相宜本草成立于千禧年，初期以KA渠道的“面膜专家”定位发家，后与资本牵手，开启高速发展模式。2012年营收突破20亿元，在当年首次递交IPO招股书。这是相宜本草离IPO最近的一次。

不料2014年宣布放弃上市，业界猜测众说纷纭。扑朔迷离的真相成了公司业绩直线下滑的转折点，相宜本草在众多品牌中逐渐隐没。2020年有媒体曾报道相宜本草年初重启上市的消息，但也没有后续进展。

在刚刚过去的双十一，相宜本草天猫突破2亿元的GMV，曾经错失风口，如今奋起直追，电商渠道能让相宜本草重新回归么？

22年发展史，跌宕起伏；三战IPO，能否成功？

第三条分享：来自天猫代运营-KA运营部

如何让品牌故事深入人心？

通过故事化沟通进行品牌信息传递，将诉求转化为故事传播，是品牌一种非常重要的传播手段，讲好故事，正是品牌最佳表达方式

第四条分享来自天猫代运营-新锐品牌运营部

大S的百万“床垫”，惊呆网友！

众所周知，奢侈品卖的是文化内涵，也是产品品质。对一个床具品牌来说，文化内涵固然要有，但品质的说服力更为重要。

第五条分享来自天猫代运营-产业带运营部

新消费下半场：“抛弃”种草

要想让品牌穿越传播的碎片化信息丛林，打造“品牌心域”才是破局关键，无论是公域流量还是私域流量，真正有长期价值的是“心域流量”

第六条分享来自天猫代运营-KA事业部

深度剖析：如何做好详情页文字排版？