品融电商早报分享2022年11月18日
品融电商早报分享2022年11月18日
第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部
再次蝉联天猫实木家具TOP1，源氏木语：连续11年登顶背后的创新三要素设计史上有个很特别的现象——所有知名的设计师都有至少一款属于自己风格的椅子。
例如Z-CHAIR之于扎哈·哈迪德，Le Corbusier-LC2之于勒·柯布西耶。某种意义上，这样的椅子就是设计师所打造出来的“极致产品”，它是对设计师的造型能力、审美、设计控制力、工艺、人机工程学等诸多能力的一个综合考验。
作为家具中最重要的单品，椅子所代表的其实是家具在功能性之外所蕴藏的更多表达性。它记录了创造者对工艺、结构、物质和历史的态度；还能充当故事叙述者，或者作为拥有者自身品味的象征，以及某种生活方式的代表。
在80、90后新一代消费者逐渐成为家居市场主力客群的当下，家具产品本身的重要性愈加凸显，注重设计审美的多样化和表达个性的多元化，已经成为所有家具品牌转型升级的方向标。
这其中，坚持100%制造实木家具的源氏木语取得了非常亮眼的成绩。它没有和我们印象中的实木家具一样，老旧、传统；相反，它一直在用创新的“极致产品”积极拥抱年轻人，长期位列中国实木家具品牌第一名。
第二条分享来自天猫代运营-KA运营部
小红书爆款笔记打造
第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部
传统品牌，逆袭新消费传统品牌正在穿越周期，逆袭成为新消费品牌，都在经历这三个过程：
一是产品创新迭代
二是品牌表达的年轻化
三是迎合了主销费群体个性与时尚化消费以及对话沟通的空间
第四条分享：来自天猫代运营-ka运营部
露营经济爆发，如何捕捉年轻人户外需求？未来露营用品市场会细分朝两个方向发展，一是专业化高端化，
一是大众化休闲化。还有“露营+”经济，丰富的流量玩法与周边生态衍生，文旅风光、垂钓飞盘等
第五条分享：来自天猫代运营新锐品牌运营部
2022营养健康趋势白皮书
第七条分享来自天猫代运营-品牌运营
小红书投放4阶段：
声量打造，口碑引爆，销售转化，口碑传播
1-声量打造评估指标：
品牌词月搜索量+网站直接流量，行业相对影响力，品牌知名度，品牌市场占有率，官方号的评论播放转发互动量
2-口碑引爆评估指标：
笔记排名持续靠前，日均产出笔记量，日均爆文率，品牌口碑正向反馈率
3-小红书销售转化评估指标：
1.同类目销量排行榜
2.投入产出比（薯店、淘宝、天猫等电商平台销量/小红书投入）
4-小红书口碑传播评估指标
1.产品复购数据（薯店、淘宝、天猫等电商平台综合计算）
2.真实消费用户二次的口碑传播
第八条分享来自天猫代运营-产业带运营部
反复强调，可以强化消费者对广告内容的识记和保持，让消费者更容易回想起来，很多洗脑广告就是采用这一方式。通过界定标准
突出情感，强化认知，巩固形象去不断地重复触达消费者。
第九条分享：来自天猫代运营-品牌运营部
淘宝天猫平台营销：多款工具升级，提升商家体验我们今年推出了“裂变券”，这是一种进阶版的优惠券，商家可以通过设置“订阅店铺”，调高折扣力度，吸引消费者拉动好友分享助力，实现老客带新客，收获更多店铺成交。
第十条分享来自天猫代运营-kA运营部
一文读懂今年双11销售额及品牌排名变化传统刚需类目增速平稳，非刚需类目大幅下滑；新兴类目增速明显。受大环境影响，消费者在消费时更趋于谨慎、保值、耐用。
以上内容由天猫代运营-品融整理提供
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