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品融电商早报分享2022年11月15日
2022-11-15 21:26
品融电商早报分享2022年11月15日
第一条分享：来自天猫代运营-品牌运营部
阶段一：0—1千万，单点单品、高效转化，流量变销量
阶段二：1千万—1个亿，产品线扩展、渠道渗透、深耕用户心智
阶段三：1个亿—10个亿，跨界背书、破圈与用户留存
阶段四：50亿俱乐部，供应链、品类渗透、两位一抖，一分众
第二条分享：来自天猫代运营KA事业部
从媒体、内容、话题、舆情和代言，复盘双十一营销公关战双十一已经从“狂欢”变成了“实在”和“实体”，这是一个核心的议题变化。在平台和品牌都在收缩费用的大背景之下，今年双十一的营销战，应该是最弱的，短视频营销的投入不小，但回报率并不高，但公关战却是暗流涌动。
第三条分享：来自天猫代运营-新锐品牌运营部
双11，内容驱动购物车未来的电商发展一定是以货架电商作为收割阵地，在内容生态中更为立体呈现产品卖点，以内容驱动用户的消费决策。
第四条分享：来自天猫代运营-产业带运营部
同比增长200%，MISTINE蜜丝婷多维营销打法引爆双11如果说新消费品牌的上半场是追逐爆款产品，下半场便是对长期主义、长效经营的追求。如今，消费品市场已然进入下半场。
在新品牌不断涌现，用户消费趋于理性的今天，品牌单纯广泛抢占消费者注意力的方式已经行不通，如何避免同质化，打造差异化的竞争优势和品牌定位，成为关键。
这意味着，品牌不仅需要差异化产品定位，以及产品力的支撑，满足消费者的核心需求，还需要找到合适的与消费者的沟通方式，在情绪和价值观层面与消费者互通。
第五条分享：来自天猫代运营-产业带运营部
小红书爆文进阶指南好内容+好流量=长期高效率种草
好内容是爆文的基石，更是流量产品的弹药
在小红书品牌营销中，爆文笔记意味着高曝光+持续不断的长尾流量，继而提升品牌相关搜索热度和种草转化
第六条分享：来自天猫代运营新锐品牌运营部
本届天猫天猫双11已经收官，一个难以忽视的变化是，品牌们纷纷在双11推出会员福利和权益，后流量时代更关注“消费者心智占有率”，会员复购高、粘性强，对品牌而言是十分重要的资产
以上内容由天猫代运营-品融整理提供
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