品融电商早报分享2022年11月14日

品融电商早报分享2022年11月14日

第一条分享：来自天猫代运营-新锐品牌运营部

88万商家观看！这场直播讲了双11后最重要的事

今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。同时，许多中小商家也成交超百万、超千万；

第二条分享：来自天猫代运营-kA商家运营中心

「每日的菌」杨瑞：益生菌“大乱斗”，为什么说“假快消”没有未来？

快消品牌长效增长的原因在于，你是否能延展更多的使用场景，满足用户多元化的需求，给用户提供更优的解决方案。

第三条分享来自天猫代运营-产业带运营部

“营销学之父”科特勒这60条思考，讲透了商业的底层逻辑

营销的本质是创造、沟通、传递价值的能力，以及能针对目标市场以获取利润。

第四条分享：来自天猫代运营品牌运营部

小红书内容营销 AOS 法则

1、产品、平台分析 Analyse：产品分析、竞品分析、平台动态、产品卖点优化、用户反馈。

2、内容优化 Optimize：卖点+人群+场景+心理，激发用户购买欲（消费者洞察法则 AISAS）。

3、优势沉淀 Strengths：团队能力沉淀、执行细节

第五条分享：来自天猫代运营-品牌运营部

2023年，关于消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议

3个变化

——变化1：流量失效

——变化2：渠道竞争加剧

——变化3：消费者理性化

4个趋势

——趋势1：产品为中心，两类品牌胜出

——趋势2：关系成为品牌建设的核心

——趋势3：企业自营品牌内容和渠道

——趋势4：渠道和品牌界限越来越模糊

3个建议

——建议1：价值层面：找到“战略级优势”

——建议2：感受层面：定位不如“定调”

——建议3：建设品牌真正的“铁关系”

第六条分享：

反向营销出圈，巧乐兹火星登录打造“轻”营销范本！

品牌的竞争，走到最后还是对用户心智的争夺。从巧乐兹近期的一系列营销来看，品牌已经摸索出一条属于自己的年轻化之路，培养与用户同频的价值观，这样才能让品牌在年轻群体当中更有竞争力

第七条分享：来自天猫代运营品牌运营部

2022全家营养第四餐消费趋势报告