品融电商早报分享2022年09月30日

品融电商早报分享2022年09月30日

第一条分享：

品牌种草越狠，产品销售越稳？

品牌需要在包装设计、产品味道、文化属性以及跨界联名玩法等各方面打造深度，从而实现从产品输出，到体验与文化的输出，才能让消费者对品牌具有认知，也能夯实自身品牌与同行的差异化

第二条分享

达人共创、扩圈传播：传统品牌如何在短视频寻找新增量？

长城葡萄酒的抖音投放种草思路和短视频营销亮点，通过合作不同领域、不同粉丝体量的达人，并结合着他们的账号特性，一起进行场景拓展和内容共创，来实现品牌内容的创新，从而打破多重桎梏、辐射更多人群，并在消费者心中建立更为全面的品牌新印象。

第三条分享:

一个鸡蛋融资6个亿，黄天鹅创始人：品类，就是我的一切

品牌爆炸的时代，必须打动5种人，购买者，决策者，影响者，体验者，传播者。通过产品认知升级到品牌认知，与用户产生互动，传递品牌的价值。第一阶段主要是传递品类价值，因为一个新品类，需要更强而有信任力的背书，我们不追求量大，而是要信任度的建立。

第四条分享：

Z世代消费趋势&营销策略：年轻人究竟为了什么买单？

对于品牌主而言，在与年轻人沟通时，不能只是浅层的表面触达，触动心智才是更为关键的一步。品牌需要真正理解Z世代，建立情感链接，并有效触发消费，跑通年轻化营销的全链路。

第五条分享：

品牌如何打造用户认知？从这些案例一探究竟

产品可以是具象化的物品，可以是品牌提供的服务，也可以将用户需求与服务连结到一起的媒介产品。可见，品牌建立用户认知的对象并非只是产品本身，而是需要建立品牌在用户心智中的差异化。

品牌差异化，即重构用户认知。

第六条分享：

【品牌】不听茶 | 小清新的包装，茶饮也能很优雅！

一款茶饮包装设计案例，品牌设计为正方形包装，通过品牌产品口味与相关颜色融合，使得整体包装更有代入感，清新的配色升华了包装整体调性

第七条分享：

经济下行期，品牌自救的四个原则

消费者不购物不是因为东西贵，而是他们丧失了购物的理由、消费的信心。这个时候，企业真正要做的是：提供新的购买理由，刺激用户的购物欲望。

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