品融电商早报分享2022年09月30日

2022-09-30 15:46
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品融电商早报分享2022年09月30日

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第一条分享:

品牌种草越狠,产品销售越稳?

品牌需要在包装设计、产品味道、文化属性以及跨界联名玩法等各方面打造深度,从而实现从产品输出,到体验与文化的输出,才能让消费者对品牌具有认知,也能夯实自身品牌与同行的差异化

第二条分享

达人共创、扩圈传播:传统品牌如何在短视频寻找新增量?

长城葡萄酒的抖音投放种草思路和短视频营销亮点,通过合作不同领域、不同粉丝体量的达人,并结合着他们的账号特性,一起进行场景拓展和内容共创,来实现品牌内容的创新,从而打破多重桎梏、辐射更多人群,并在消费者心中建立更为全面的品牌新印象。

第三条分享:


一个鸡蛋融资6个亿,黄天鹅创始人:品类,就是我的一切

品牌爆炸的时代,必须打动5种人,购买者,决策者,影响者,体验者,传播者。通过产品认知升级到品牌认知,与用户产生互动,传递品牌的价值。第一阶段主要是传递品类价值,因为一个新品类,需要更强而有信任力的背书,我们不追求量大,而是要信任度的建立。

第四条分享:

Z世代消费趋势&营销策略:年轻人究竟为了什么买单?

对于品牌主而言,在与年轻人沟通时,不能只是浅层的表面触达,触动心智才是更为关键的一步。品牌需要真正理解Z世代,建立情感链接,并有效触发消费,跑通年轻化营销的全链路。

第五条分享:

品牌如何打造用户认知?从这些案例一探究竟

产品可以是具象化的物品,可以是品牌提供的服务,也可以将用户需求与服务连结到一起的媒介产品。可见,品牌建立用户认知的对象并非只是产品本身,而是需要建立品牌在用户心智中的差异化。

品牌差异化,即重构用户认知。


谈新锐咖啡品牌,年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡;

觉得饿了,立刻会拿起手机点开美团外卖/饿了么;

说起国产手机品牌,脑海中立刻会呈现华为/小米;

着急外出,会毫不犹豫的地打开滴滴出行;

想要吃火锅解压又追求优质的服务,海底捞成为了众多年轻人的首选等。

第六条分享:

【品牌】不听茶 | 小清新的包装,茶饮也能很优雅!


一款茶饮包装设计案例,品牌设计为正方形包装,通过品牌产品口味与相关颜色融合,使得整体包装更有代入感,清新的配色升华了包装整体调性

第七条分享:

经济下行期,品牌自救的四个原则

消费者不购物不是因为东西贵,而是他们丧失了购物的理由、消费的信心。这个时候,企业真正要做的是:提供新的购买理由,刺激用户的购物欲望。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供




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