2022年天猫双11预热期价格管控

2022-09-27 17:06
二维码
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2022年天猫双11预热期价格管控

类型一、活动商品假预热

定义:预热期日销券后价<活动期券后价,如下图;


执行动作:在预热开始前系统提醒商家自检自查,商品未在规定时间内整改的商品置为异常,即取消发布。

券后价计算逻辑:实时计算活动标价减去优惠,计算出消费者最容易享受到的价格。优惠包含跨店满减、品类券(商家出资部分)、店铺优惠券、商品优惠券等。

其中,店铺优惠券、商品优惠券只计算全网自动推广券;不满足跨店满减门槛的不计入到券后价,满足门槛的可计入券后价。



类型二、先涨后降

定义:预热期的日销标价和监测期的最低标价对比涨幅超过10%,如下图;


执行动作:活动商品在预热开始前系统提醒商家自检自查,商品未在规定时间内整改的商品置为异常,即取消发布;跨店满减非活动商品的执行动作:天猫将取消该商品的活动资源支持(如满减凑单推荐等),并将此情形列入不诚信行为管控范围

预热期日销标价计算逻辑:一般指详情展示的销售价格,该价格取设置单品优惠后的价格(如:大促活动价.单品宝等),若单品优惠是只针对特定渠道/人群/定向场景生效的,则不会计入

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