品融电商早报分享2022年08月16日

品融电商早报分享2022年08月16日

第一条分享:

小黄象|新时代中式麦片，领航儿童健康食品领域

小黄象瞄准了市场空缺的早餐场景，以创新麦片子品类切入儿童食品赛道，结合国内孩子所需的更多营养元素，持续推出符合不同孩子的新口味、与孩子互动的新创意、产品包装的新设计，满足新时代的消费需求，最终才能深受广大孩子和父母的喜爱，创造更大的商业价值！

第二条分享：

复盘「一整根」营销传播：1万块投放如何卖断货？

一整根能在短时间内火爆起来，在便利店里也是凤毛麟角，虽然它本身就是一个很好的例子，但它的发展前景如何，就不得而知了。罗森凭借保健功能抓住了年轻人的痛处，它的名字也是为了满足消费者的需求，让消费者对它的名字产生了极大的兴趣。

第三条分享:

抖音增速606%！一文拆解百年品牌回力的新国潮之路

1、保持优势，积极开拓新赛道

回力品牌在传统类目男鞋女鞋行业中名列前茅，并且不断开拓新赛道，在运动鞋童鞋类目上后来居上。

2、注重品牌转型与产品升级

回力热销的商品有着国潮、青春的标签，与情怀营销关系甚密。联名热门ip扩大圈层；同时也注重解决年轻用户痛点（增高、舒适），携手优质设计师，产品在设计和质量两手抓，确保商品好看又好穿。

3、深耕品牌自播阵地

前期回力在抖音上的推广侧重通过达人矩阵进行铺垫提升品牌声量，中后期，品牌在抖音渠道内已经有一定的基础之后，品牌自播紧跟而上，促进销售转化

第五条分享:

谁能结束即时零售的消耗战？

直播带货能造成冲动消费，这点和即时零售最擅长的应急场景完美契合。而最有竞争力的内容巨头非抖音莫属。虽然没有自己的配送团队是它巨大的缺陷，但是抖音已经尝试了“即时配”、“团购配送”等多项即时零售业务。

第六条分享:

退款响应时效变更，消费者复购率有望提升5倍

越是同质化严重，文案越需要描述细节，这样才能够让你跟别人有所区别。打动人心的力量往往都在细节中。在文案中描述细节，首先是可以增加用户信任度。因为越是细节的描述，撒谎成本就越高，同时也越容易进行验证，自然可信度就越高。

第七条分享:

首次公开！淘宝天猫公布APP算法，搜索入口“短视频化”！

不过，从短期的角度来说，只看平台规则和流量算法没问题，但是从长期稳定赚钱的角度来说，商家还是需要抓住流量算法背后的本质，毕竟算准人心才是更高级的算法。

第八条分享：

播客营销ROI高启的背后：如何提高广告附加值？

所有的发展都意味着机遇，但行业的蓬勃也不代表个体的成功。要想走得更远，更成熟、更坚实，优质的内容才是核心竞争力。我们要做的，就是要筑好基底，从而在行业大潮的推动下，一路向前。

第九条分享:

陈小春应采儿代言，滴水创始人周杰：「母婴级」洗地机如何引领行业新标准？

产品核心价值，无论清洁时代如何变迁，地面清洁工具的意义在于帮助人们解放时间、从而拥有更大的自由，这其中蕴含着人们对美好生活的向往，而一款更便利、更有助于家人健康的“母婴级”产品则更象征着家人之爱。

第十条分享：

用创新"拿捏"消费者喜好 , 它为何总能成为行业营销"风向标"?

一个企业如果眼光只放在自己身上，必然会因无法与时代共舞，为消费者提供价值而被淘汰，东鹏特饮用自己的十年向外界展现了国货品牌的自强不息和对于营销规则的打破、重建。

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