品融电商早报分享2022年06月24日-天猫代运营

品融电商早报分享2022年06月24日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

这样看来Kindle的退出也算是大势所趋。不过在传出Kindle退出中国的消息时，还是有很多用户在为其退出而惋惜。

有网友曾对Kindle直言，“你走了，我怎么办”；也有网友称，“用Kindle看书后就没怎么买过书，看电子版很喜欢的书才会买了纸质的来收藏”，更有人不舍Kindle的电子书，“Kindle电子书可以不要退出中国市场吗？”。

Kindle的退出，或将代表着一个时代的结束，以及另一个新时代的开始。

第二条分享来自天猫代运营-品牌设计部

年轻消费者不再满足于一个品牌的故事或“英雄商品”，而是积极拥抱新的概念，包括新的配方、新的风格、新的体验。

第三条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

毛星球用直接面对消费者的营销模式，一是可以更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握；二是能够帮品牌建立起消费者信任度。在配私域，毛星球15000+用户裂变成功，最后流量变成存量，存量则变成了增量。同时解决了品牌商在意的“复购率”问题，更重要的是形成了一个完整的营销闭环，即“品牌商（线下）→用户→线上→用户→品牌商（线上/线下）→用户”的循环往复状态。

第五条分享来自天猫代运营-品牌设计部

第六条分享来自天猫代运营-品牌运营部

喜茶这次，在电视剧人物故事情感赋能的基础上，与产品进行积极绑定，自然而然，特色鲜明。

不仅借到了剧的流量和热度，拉满吸引力，同时也满足了粉丝和观众的沉浸式体验的好奇心，是一次喜闻乐见恰到好处的合作。

圈佬真的还蛮期待的。

不过借势也讲究个趁热打铁，所以最后还是想说，喜茶你搞快点吼。

第七条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

随着NFT角色的热度增加，不同的画风维度与视觉展示方式都让用户在浏览拥有的同时，延展扩张了无数的遐想。或许你在这个世界中只是平平无奇的普通人，而在元宇宙中你则是拥有超能力，惊艳全球的著名人士。也许不久的某一天，每个人都能进入不同的元宇宙，在不同的元宇宙中又拥有不一样的形象，来满足实现自身的无限可能性与创造力。

第八条分享来自天猫代运营-品牌设计部

互联网时代使得人们的阅读习惯转向了手机等多互动性的电子产品APP，而kindle还在固守原有的服务模式，当品牌无法满足消费者的新的需求时，被取代只是时间问题

第九条分享来自天猫代运营-品牌运营部

1、 传统市场工作是从目标人群出发，定义内容和渠道，但信息碎片化和复杂的社会环境营销，【目标人群属性】难以和【消费决策】强挂钩，捕捉【目标情景】比抓住【目标人群】效率高得多；

2、广告投放中，平台提供的人群标签看似能提高精准度，但实际并非如此；

3、 适合在短视频平台做品牌型投放：第一品类低价；第二强效新奇；

4、 好的广告要靠情景，四个词——快乐、专注、高频、低密，重要性从高到低；

5、 消费低迷时期，在产品设计的顺序要【反】着来，从【消费决策的情景】倒推产品设计。

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

而抖音之所以成为黑马，不仅是时代造就了直播电商的崛起，还有薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩四大直播天王的离开有关，这些顶流占据着大量用户的注意力，当他们都不在了，新东方的主播们赶在618之前火出圈，全网的人们几乎都来到了抖音，被董宇辉“焊死”在新东方的直播间，为这些主播们的才华和技能买单。

第十一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

1.年轻化

以前大家都觉得燕窝只是中年贵妇吃的，但随着消费者健康意识的提升，燕窝呈现年轻化趋势。我们的主力用户在25~40岁之间，比大家印象中的用户群体要年轻10~15岁。

2.品牌化

从品牌的角度去看，有价值的品牌，能够帮助消费者降低决策门槛。我们用品牌化经营会让消费者更信任。

消费者总是担心万一买错被骗，如果你是一个品牌，有更多的门店资产、客户声誉等，品牌是值得信赖，而且是更有能力的。

3.便携化

便捷化在各行各业都有体现，它不是燕窝行业所独有的，比如深受大家喜欢的外卖、上门服务等。便捷化在燕窝行业也存在，解决大家不喜欢自己去炖的烦恼。

以上内容来自天猫代运营-品融