天猫运营-增长超720%！继薇诺娜后，它又打爆了一个新品牌

今年618已落下帷幕，作为功效性护肤第一股—贝泰妮集团，在此次618电商购物节中做出了标杆示范：不仅一向稳扎稳打的薇诺娜荣登618天猫美妆榜TOP8，成为蝉联天猫美妆榜单前十的唯一国货，京东、唯品、抖音、快手等全渠道也成绩优异。

更加值得关注的是，贝泰妮集团旗下第二大品牌——薇诺娜宝贝一举斩获了618天猫婴童护肤类目TOP5，同比增长超720%，这是品牌继去年首次参加双11斩获佳绩后，再度实现跃升式成长，快速在婴幼儿肌肤护理领域站稳了脚跟。

作为专业守护宝宝敏感脆弱肌的品牌薇诺娜宝贝，从2020年首次登陆天猫旗舰店，到2022年618荣登天猫婴童用品排名TOP 5，仅用了2年，这期间的不断前进，超越自我让品牌得以书写这份精彩答卷，而这一切都离不开其背后强大的集团背景科研实力。

「 贝泰妮产学研一体化」建立功效护肤领先行业地位

作为致力于打造中国皮肤生态系统的大健康产业集团，贝泰妮注重研发创新，对研发的高投入，也加快了公司产学研一体化平台的建设，集团科研体系还拥有一支多学科交叉、专业结构合理的人才队伍，专注于功效性护肤品基础研究、配方开发、功效性安全性验证等科研工作。

此外，在科研实力的支撑下，贝泰妮目前累积80项专利，其中包括22项发明专利，31项实用新型专利，27项外观专利。除专利技术外，贝泰妮多年累积的学术力也十分惊人。薇诺娜研究院还推动发布了15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定中国功效护肤品 20项团体标准，主持制定11项企业产品标准，一系列的科研实力也印证了贝泰妮功效护肤领先的行业地位。

贝泰妮集团积极拓展旗下品牌矩阵，除核心品牌——专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜之外，逐步探索推出第二大品牌，专注于婴幼儿护理品牌薇诺娜宝贝。

以医研共创为核心竞争力，薇诺娜宝贝领跑功效型婴幼儿护肤赛道

自诞生起，薇诺娜宝贝就以儿童皮肤科学为基础，依托云南丰富的资源提取植物精粹，用专业与匠心打造守护“宝宝脆弱肌专业护理”的婴童产品，致力成长为中国婴童成长道路上的“守护者”。

薇诺娜宝贝真正收获万千宝妈喜爱的“必杀技”是薇诺娜宝贝的极致产品力。研发之初，薇诺娜宝贝通过调研妈妈们的需求，发现她们最关注宝宝干痒红问题和在护理产品中是否安全，是否能缓解症状，是否能减少复发。基于此，薇诺娜宝贝采用植萃工艺，结合多种云南高原植物精粹成分，并根据不同年龄段宝宝皮肤的特质，联合儿童皮肤科专家，提出分阶适龄科学护肤理念，为肌肤敏感脆弱的宝宝们提供专业的解决方案，推出了包含0-3岁/3-12岁及针对性护理产品等在内的全系列产品线。

其中，核心大单品薇诺娜宝贝舒润霜蕴含云南高原植物精粹成分青刺果，并添加了金盏花成分，可有效缓解皮肤敏感、泛红等多种不适，由内抵御外界对皮肤的刺激。在安全性问题上，薇诺娜宝贝舒润霜经过6大安全测试，验证了其作为婴幼儿肌肤护理产品的安全性和功效性，且获得了德国质量检测机构(Dermatest)权威五星认证。而在产品力加持下，该产品不仅于2021年荣获妈妈帮推出「妈妈心选，Bond大赏」的「年度新锐奖」，更在今年618期间，实现了声量销量齐攀升：薇诺娜宝贝舒润霜全网爆卖2.8w+支。

作为中国婴童护肤路上的“守护者”，薇诺娜宝贝洞察到市场对于婴童防晒的需求后，通过消费者调研了解到，家长最关心儿童防晒乳的安全性、防晒效果、肤感和清洁防晒四大问题。基于此，贝泰妮研究院选用植物系成分配方，历时3年，打造了获国家药监局颁发儿童防晒特证的——薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳，用安全放心、高倍省心、舒缓贴心、肤感舒心的产品，抢滩婴童护理市场。此外，该产品还将由薇诺娜宝贝的首席专家马琳教授领衔，联合专业机构进行联合临床观察研究，被消费者称为“干痒红宝宝小救星”。据悉，薇诺娜宝贝应季新品温和倍护防晒乳在今年618期间全网卖出3w+支。

精准内容触达，实现品效合一

薇诺娜宝贝得以乘势爆发的助推器是品牌的精准触达，618期间，薇诺娜宝贝深入洞察消费者需求，瞄准“宝宝敏感脆弱肌”的护肤痛点，以“无惧干痒红，呵护宝宝脆弱肌”为主题，携核心大单品舒润霜，进行了多轮传播，全方位输出专业内容，360度触达消费者，快速引爆618，完美达成了品效销的合一。

从520开始，薇诺娜宝贝就在全平台征集#如何应对宝宝皮肤干痒红问题#，与消费者直接互动，不仅从声量上引发许多宝妈们的讨论，还引起了宝妈们对宝宝干痒红问题的重视。之后更是辅以极具传播声量的宣发路径，通过专家站内直播在线科普和站外科普视频课堂——《专家帮帮你》等形式，科普“昼护夜养”护理知识点，强调“昼防护，夜润养”的科学护理理念。

此外，用专业的理念和科学的护理方式守护宝宝敏感脆弱肌肤的薇诺娜宝贝，希望由品牌特邀皮肤专家们，输出专业的婴幼儿以及儿童皮肤护理知识，让宝妈和宝爸们了解如何科学护理敏感脆弱肌肤，如何科学应对干痒红问题，真正做到“无惧干痒红，呵护脆弱肌”。为此，产出了大量抖音、快手亲子互动自制视频，用生活化的宣传，让“昼防护，夜润养”的科学护肤理念深入人心，精准占据了目标消费人群的心智，同时也呈现了品牌“守护宝宝敏感脆弱肌”的匠心与专业。

如今，在产品力、营销力的助推下，薇诺娜宝贝618完美落下了帷幕，就走得稳扎稳打，通过持续探索产品、营销的边界，不断出圈。面向未来，薇诺娜宝贝会始终坚持匠心与专业并行，力做中国专业功效性婴童护肤 “王牌”，守护中国婴童肌肤的健康。