品融电商早报分享2022年06月23日-天猫代运营

品融电商早报分享2022年06月23日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-品牌设计部

我们在做设计的时候老是觉得自己的画面没有视觉冲击力，画面常规平平的没有层次感，那可能是没有运用排版和透视的技巧，巧妙的排版与透视技巧可以让自己的画面更加具有设计感

第二条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

第三条分享来自天猫代运营-品牌运营部

品牌创新不是做出颠覆性的动作，而是对生产要素的再组合，通过再组合去创造新的细分赛道、找到新的细分需求

第一个关键词是人群锁定

第二个关键词是精细化运营

第三个关键词是品牌壁垒

第四条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

这两年很多行业都迎来了困局，甚至可以说是大挫折，但是有一个行业却还是如火中天，那就是电竞。电竞热，甚至是奢侈品都想去掺一脚，比如说gucci。前段时间，gucci与伦敦电子竞技平台Faceit 联手成立了奢侈品行业内的首个电竞学院。

第五条分享来自天猫代运营-品牌运营部

在企业数字化的进程中，协同办公场景未来将建立更加完善且多元的企业生态，满足安全性、开放性和高可用性，为企业提供自上而下的管理需求、共享服务能力、业务组织能力，连接企业内外帮助各环节高效沟通，共同协作，发掘业务机会。

第七条分享来自天猫代运营-品牌运营部

怎么复盘:

1，从业绩（结果）的角度看，做到（没做到）了什么？

2，从方法角度的看，这做对（做错）了什么

3，哪些是没有做，要开始的？

第八条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

后疫情时代，快节奏的生活之下，人们都或多或少留下 “后遗症”。是安全感的缺失，是对生活控制欲的增强，是不知不觉就会陷入说不出、道不明的小情绪。

清风，看到了这一点极易忽略的变化，用一场情绪的疗愈，深入年轻人的精神世界，用丰富、大胆、有序的营销动作，让我们看到了情绪营销的想象力。

更好的产品，往往诞生在基准线以外，而更好的品牌，是能够迎合稍纵即逝的趋势。无论从实用价值、内容价值、还是情绪价值，清风通过本次618，给出了令人满意的答复。

第九条分享来自天猫代运营-品牌设计部

画面的层次感尤为重要，层次就代表空间，我们利用各种的元素进行穿插，去营造画面的空间层次，让整个画面丰富起来。从而不让画面常规平庸！

第十条分享来自天猫代运营-品牌运营部

《店铺产品布局》—宽度，长度，深度

•产品线的宽度就是店铺的产品线数量，这个产品线可从市场品类的角度去理解。

•产品线的长度是每个产品线之下的品牌矩阵。

•产品线的深度分为三个，一是产品的系列，二是产品系列之下细分产品，三是产品之下的细分SKU（型号数量）。

第十一条分享来自天猫代运营-品牌运营部

通过超级直播，品牌能针对各个品类专场进行场景细分，精细化运营垂直用户，形成直播间的兴趣圈层，沉淀客群。这样一来，主播可以根据不同的人群，不断优化直播话术与直播间氛围，针对人群呈现内容场景化，实现内容稳定输出。

第十二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

直播间把化妆品促销变得常态化，让品牌们即使在618中，也拿不出更多的补贴了。618开始前，知名国际美妆代运营伽蓝集团（旗下拥有自然堂、美素、春夏、植物智慧等品牌）就调低了对618最终销售结果的预期，不再以GMV、短期的ROI为主要指标，更看重品牌长期的价值。

这个行业动辄几百上千万的营销费用今年618消失了，还因为品牌们发现消费者变得太理性。

据某电商运营资深人士的说法，今年618，抖音美妆品类客单价较日常销售明显降低。受经济环境影响，抖音用户购买了更多的白牌商品；为了刺激消费，平台也加大补贴力度，该人士称抖音为618投入超过150亿元补贴。而更多商家把预算留给了下半年。

以上内容来自天猫代运营品-融