品融电商早报分享2022年06月17日-天猫代运营

品融电商早报分享2022年06月17日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

第二条分享来自天猫代运营-品牌运营部

一款产品能够在一个市场取得成功，就意味着它有潜力推行到其他市场。唐彬森把早年在中国互联网的成功经历，带到互联网欠发达的地区之后，大获全胜。而这种套利思维回到元气森林和北海牧场，就是把发达国家成熟的、已经跑通的快消品概念，拿到中国再做一遍

第三条分享来自天猫代运营-品牌运营部

东方甄选直播间的核心优势就是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。除此之外，6月以来多位超头部主播淡出，也为新东方直播间创造了难得的时间窗口。“单日GMV仍在突破新高，未来有较大发展潜力。”

第四条分享来自天猫代运营-品牌运营部

数值在满足某个基础线或者认知线之后，再往上高其实没有太多意义。但感受是更加直观的，在数值基础上的体验差异性才是产品能打出竞争优势的关键。

第五条分享来自天猫代运营-品牌事业部

价格是消费者为了获得某个产品/服务的使用价值，而需要支付的货币数量。所以我们不能单独拆开价格去谈，需要结合价值的逻辑，不然就毫无意义。

只有消费者认为你的价值符合你的价格，即物有所值/物超所值，他们才会购买。当然，在市场绝对垄断的情况下，消费者也只能被迫选择

品类价值决定上限

企业成本决定下限

价值叠加及监管部门决定上上限

特定目标决定下下限

第六条分享来自天猫代运营-品牌事业部

爆品不一定代表品牌，但品牌一定需要爆品，现在的消费者购买行为，既是为商品买单，也是为新生活方式买单，所以品牌更需要融入消费者生活，一方面是重视价值观的竞争，一方面需要提供体验更加全面的爆品。

第七条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

从沃尔沃到光明和汉堡王，有的是偶然，有的是刻意。品牌在做营销的时候，总会碰到一些意料之外的惊吓或惊喜。

而有时候那些看似不相干的甚至不那么正面的内容，可能许换一个角度，就有变废为宝，以小博大，萌生创意，成为营销亮点的可能性也说不定。

不过再回到开头，就像沃尔沃被圈粉了一样，被撞的品牌会不会想哭？

第八条分享来自天猫代运营-技术研发部

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。

第九条分享来自天猫代运营-品牌设计部

我们经常会被需求方说画面太平了，但却不知道怎么让画面不平，其实简单一句话就是让画面更具空间感，那什么又是空间感呢，怎么打造空间感呢？

第十条分享来自天猫代运营-产品部

20年有报告指出江小白当年的市场份额占比大幅度缩水，就从巅峰时期的20%疯狂跌至0.5%。

        疫情和竞争对手变多所导致的业绩下滑只是外因，口碑跌落才是江小白面临的真正危机。加上谷小酒、观云、开山、光良等品牌都渴望圈住更多的90后消费人群，市场空间压缩异常严重。

第十一条分享来自天猫代运营-新媒体运营部

淘宝直播今年推出的“直播严选”新玩法，为整个618大促和直播生态都带来了耳目一新的改变。淘宝直播商品中心层层把关建立的直播严选货品池，从行业趋势、货品品质、价格优势等多个维度，赋能主播团队，帮助实现高效高质选品，拓宽带货空间。

以上内容由天猫代运营-品融整理提供