品融电商早报分享2022年06月02日-天猫代运营

品融电商早报分享2022年06月02日-天猫代运营

第一条分享来自天猫代运营品牌设计部

应该如何把控抄袭和借鉴之间的平衡呢？甚至能做到从别人的作品里吸取灵感再创作，得到一个新的表现形式，就看怎么个抄法了

第二条分享来自天猫代运营团队

在消费者疲乏的背后，是大促的价格可能是“大坑”的经验教训，也是各种直播间、日常活动过多带来的“后遗症”

第三条分享来自天猫代运营品牌部

•新消费品牌是先做好品牌，再做大规模。传统国货是先做大规模，再做好品牌。

•从消费者端的感受来理解品牌，应该是从知道，到热爱。

•增长驱动力从第一阶段的产品与渠道，到第二阶段以品牌力驱动增长，这是天花板最高，最可持续的增长驱动力。

第四条分享天猫代运营客满部

拉面说

1.踩中疫情风口

2.高端食材高端定价

3.轻资产起家

4.零预算做大事

5.营销至上

第五条分享来自天猫代运营中心-618的流量入口

能否将忠诚与喜新厌旧有机统一，取决于品牌们是否具备持续的创新力，并能将潮流新品，转化为明星单品，以此沉淀用户资产与品牌力。

第六条分享来自天猫代运营事业部

通过短视频、直播、商城、搜索四大场域去满足用户的“计划性消费”和“非计划性消费”的多元化消费需求。

第七条分享来自天猫代运营品牌事业部

依托强大内容生态，抖音电商提供的是新品“孵化-种草-品宣-爆发-续销”全链路扶持计划。

除了优质内容打造，平台还在孵化期提供新品试销功能，用“抽签购”释放会员福利的形式，为新品挖掘新品潜客，助推正品转化机率。

同时在品宣期，抖音电商开新大赏作为超级营销IP，还能助力品牌打造符合抖音生态的传播热点，比如站内品牌话题、抖音挑战赛等，配合站内外头部媒体同步发力，短时间内促成新品声量爆发。

而除了促成爆发期内品牌全量GMV，后续抖音商城、抖音盒子的承接也能为品牌资产沉淀与全周期新品GMV提供长期助力。

第八条分享来自天猫代运营中心

一条是追逐风口，成为逐浪的弄潮儿，一辈子都在追逐新鲜事物。第二条是在一个行业里干到老，一辈子就搞一件事。

第九条分享来自天猫代运营设计部

不用太远，逃离到城市边缘即可。

不会太久，玩了一个周末后还能赶上周一的早八。

更低成本，更低风险的露营，在最近风靡社群。

城市里停不下来的人   到野外就成了木头人

别赶时间就，坐在那里等着时间

人就应该待在，没有天花板的地方

文案背后，是小红书对于露营群体的精准定位。

小红书抓住了“亲子游”在露营中的高占比，将年轻父母作为文案诉说对象，描绘出惬意浪漫的亲子时光，对于沉浸在“再苦不能苦孩子”社会氛围中的一代人来说，堪称绝杀。

报告显示，从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74%，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。

另一方面，追求诗和远方是社会集体需求，海报展现了成年人露营时的那些“幼稚”可爱行为，提供了一种枯燥生活的出口、重返初心的选择。谁看了，不想抽空偷偷做回“彼得潘”呢？

以上内容来自天猫代运营公司品融整理提供