品融电商早报分享2022年05月26日-天猫代运营

品融电商早报分享2022年05月26日-天猫代运营

第一条分享来做品融设计部

从生活实际出发，将抽象的需求具体化。设计源于生活，也归于生活，对生活细节的观察积累永远是灵感最好的老师。

第二条分享来自天猫代运营品牌事业部

为什么要做品牌？

第一是做溢价——消费者愿意支付高价

第二是造护城河——和竞品同等或相似条件下，获得选择偏好

第三条分享来做抖音新媒体运营部

第四条分享来自天猫代运营团队

1. 产品在4P中的角色

2. 产品的定义

3. 产品的基本组成要素

4. 产品功能层次

5. 产品组合

6. 产品矩阵

7. 产品生命周期

8. 产品开发四要素

9. 产品FAB利益销售法

10. 产品手册

11. 产品价格的主要影响因素

12. 产品生产工艺

13. 产品原材料

第五条分享来自天猫代运营团队

联名可看做长期行为，也可以看做短期提升新鲜感的手段。

做好跨界的技术要求越来越高，摒弃浮躁，回归营销本质，直面消费心智，这些朴素的价值观才是正道。

第六条分享来自天猫代运营团队

同时，这次的新代言人也符合RIO整个品牌一贯选择代言人的风格——通过高颜值、高人气明星的号召力和影响力，去吸引年轻人的关注。

之前的这几位代言人均和RIO合作拍摄了TVC，让广大观众一饱眼福。这次官宣张子枫，RIO微醺至今只释出六张海报作为宣传物料，是不是在憋大招呢？很期待

第七条分享来自品牌天猫代运营团队

数字产品设计时需要掌握的10个用户的心理因素

1、注意力有所不同

2. 我们与金鱼差别不大

3. 我们的注意力可能在缩短...或者在进化

4. 内容有助于吸引注意力

5. 不同年代的人注意力存在差异

6. 注意力和记忆力的相辅相成

7. 大脑：具有最佳压缩算法的生物机器

8. 鸡尾酒会效应

9. 无意识失明：我们无法在数字产品中看到一切

10. Netflix和烹饪可以很好地平衡认知负荷

第八条分享来自天猫代运营团队

品牌到底要怎么做？简单汇总3句话

1—讲品牌的故事——品牌的内核（品牌核心资产）

2—讲产品的故事——品牌的外延（品牌投射）

3—讲用户的故事——品牌的感知（品牌和用户关系）

第九条分享来自天猫代运营团队

做品牌的方法策略数之不清，上和顶层策略和企业战略结合，下和营销产品渠道挂钩。这里引入一个极端简化的方式，意义在于把过分复杂的理论转化为一个马上可执行的方法：

一、不依赖预算投放的大小：

大投放能作为放大器，放大故事的效果，小预算也至少能打动最精准的用户；无论口口相传还是作为文章、视频、采访等都能成为传播载体

二、能够不断重复积累，长期构筑品牌的溢价空间和护城河

三、容易操作

第十条分享来自天猫代运营团队

建立用户体系，必须要基于一个核心目标

就是用户分级，实现精准运营，为高价值的用户提供更优质的服务

以上内容由天猫代运营整理提供