品融电商早报分享2022年01月13日-品融电商专注天猫淘宝抖音代运营

品融电商早报分享2022年01月13日-品融电商专注天猫淘宝抖音代运营

第一条分享饭乎通过全域内容营销

上线一年来，饭乎通过全域内容营销，在各平台都表现出色，独占米饭细分赛道鳌头，全网累计销售额近亿元。2021年双12，饭乎打造的新品在1个月内加速爆发，登顶天猫速食粥热卖榜TOP1。2022年货节期间，饭乎煲仔饭已进入天猫方便米饭热卖榜TOP2。

第二条分享2021民营经济十大新闻人物

雷军、孟晚舟、俞敏洪、王传福等上榜。2021民营经济十大新闻人物：雷军、俞敏洪等上榜

第三条分享2021年底，23家公司总市值为3319.8亿元，2020年底23家公司总市值为3435.17亿元，一年间，市值减少115.37亿元，减少3.4%

第四条分享流量只是新品牌的敲门砖，最终目的不仅仅是短期卖货，而是沉淀在渠道的价值，帮助品牌搭建长期资产。

难以想象，几年前火爆的新消费创业正走向攻坚期。一方面，过往的过高估值需要挤挤泡沫，资本转向理性；一方面，流量红利等短期红利逐渐消退，躺着赚钱的时代过去了，推着品牌转向新探索。

危中有机的是，真正的优质品牌被大浪淘沙出来，它们能在波动的市场情绪中坚守自己，从早期到中期再到稳定期，无论是种草打开知名度、卖货提高业绩，还是沉淀品牌价值，它们都能回归本心，专注产品、用户价值、品牌心智的打磨。

与其他玩家不同的是，这些新品牌未必是全能完美型选手，但总有一两项过硬的本领，既能在复杂商业中找到最简洁使用的底层逻辑，也能站在时代的视角规划品牌未来走向，做到脚踏实地、顺势而为。

下一个探索期开始了，中国品牌也翻开了新的一页。

第五条分享天猫的私域流量运作

在刚需市场需要差异化竞争：熊猫不走卖生日蛋糕是其次，主次提供一种服务，一种仪式感，做到裂变自传播，提高用户体验提高分享率以及复购率

私域流量运作：精细化的优惠运营，阶梯式的充值活动以及主推款的迭代优惠，该类举措都可同步适用于复购率高的产品中

第六条分享1月12日，淘宝上线了“一键打烊”功能

1月12日，淘宝上线了“一键打烊”功能，商家可以在这个入口：千牛卖家中心-店铺-店铺信息-基础信息-右上角设置营业时间，找到不下架、不降权的“节假日一键打烊”工具

第七条分享新品牌在抖音电商显示怎样的趋势？新品牌经营需具备怎样的能力模型？有哪些优秀的新品牌运营案例？

第八条分享如何打造小红书爆文

第九条分享童装亲子装类目排行榜

第九条分享曾经“1年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘在连续亏损后被迫宣布主要商品涨价2%-8%，对其市场占有率产生直接影响。

总结：

产品结构单一，一味重视营销，在产品布局版块未能从研发端抓住年轻消费者；

新茶饮爆发带来的机遇，香飘飘同样没能把握住，2021年奈雪的茶，喜茶等已经占领年轻用户心智，而香飘飘始终在自己的舒适圈内打转，讲不出新故事，制造不出新概念，立不出新创意，江山难保。

最后欣赏图文设计

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