天猫商品发布规范-家纺/家饰/鲜花

天猫商品发布规范-家纺/家饰/鲜花

前   言

为了提高天猫家纺行业的总体产品品质，更好地规范卖家的发布行为，特拟定家纺发布规范文案。
天猫家纺发布规范由天猫出品，天猫有权对本标准进行相关修订和解释。
天猫家纺发布规范于2012年4月5日首次发布，2012年5月5日开始执行。该标准变更于2016年5月9日进行公示通知，2016年5月16日正式生效。

天 猫 家 纺 发 布 规 范

1、范围

本标准规定了在天猫销售的家纺类产品所应遵循的基本标准。

本标准适用于床上用品（不包括“蚊帐”、“凉席/竹席/虅席/草席/牛皮席”）、居家布艺一级类目下的所有商品。

2、产品规范

2.1产品发布规范

2.1.1标题发布规范：

——需包含“品牌+商品名称+材质”

——商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号

2.1.2图片发布规范：主图为实物拍摄，图片上不得出现留白、除LOGO以外的水印

主图必须按照以下顺序发布：

1）第一张：正面全貌图，场景化背景或白底背景二选一，图片不得拼接，不得出现水印、边框，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等，商标所有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸。

2）第二张：正面全貌图，必须是清晰的白底图，图片上不得出现logo、文字

3）第三张：产品细节图-材质

4）第四张：产品标识标志

5）第五张：产品包装

参考

图1：正面全貌图

图2：正面全貌图—白底无logo无文字

图3：产品细节图-材质

图4：产品标识标志

图5：产品包装

2.1.3产品detail页面描述要求：

商家在发布商品时必须在描述页面包含以下5个区块，且区块顺序不得更改，主要内容依次为：

1）商品情景：产品家居场景主图，附上产品设计风格、系列介绍，不少于1张。

2）商品实拍：产品实拍实景图，努力营造产品自身适用场合、风格，提高产品转化，不少于1张。

3）商品细节：不少于3张，展示产品各角度、面料、花色、AB版面、支数密度、是否带床裙、规格，花边等图文并茂的信息，同时必须拍照展示吊牌和水洗标。

4）商品参数：主要包含以下7个参数。

①品牌

②产品名称

③产品规格尺寸（参照格式：床单230*250CM 被套: 240*220CM）

④产品成分和含量

说明：

i.含有填充物的家纺产品：应标明面料以及填充物的种类和含量。羽绒填充物应标明绒子含量和充绒量。

ii.由各种纤维加工制成的家纺产品：按照含量比例递减的顺序，列出每种纤维的通用名称，并在每种纤维名称前列出该种纤维占产品总体含量的百分率。[如：85%锦纶，15%粘纤]

⑤产品重量

⑥产品执行标准

⑦产品洗涤说明

参考：

图6：商品参数表

5）包装图示：附上产品的内包装，包装盒（袋），物流外包装。

2.1.4特殊品类管理规范

2.1.4.1羽绒羽毛寝具市场管理规范

（1）商品定义：

A、羽绒被：填充物成分为100%羽绒羽毛，且绒子含量大于等于50%的被类产品。

B、羽毛被：填充物成分为100%羽绒羽毛，且绒子含量小于50%的被类产品。

C、混合羽绒被：填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维的混合物，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，在羽绒羽毛中绒子含量大于或等于50%的被类产品。

D、混合羽毛被：填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维的混合物，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，在羽绒羽毛中绒子含量小于50%的被类产品。

E、复合羽绒被：填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维，分层、分区分别填充，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，在羽绒羽毛中绒子含量大于或等于50%的被类产品。

F、复合羽毛被：填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维，分层、分区分别填充，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，在羽绒羽毛中绒子含量小于50%的被类产品。

（2）商品标题关键字使用规范：

包含关键字“羽绒”：必须满足绒子含量不得低于50%

标题必须包含：品牌名称+绒子含量+绒种+羽绒羽毛被种类，示例：

A、（品牌名称）90%白鹅绒羽绒被；

B、（品牌名称）50%灰鸭绒混合羽绒被；

（3）商品卖点描述规范：

商品卖点必须披露完整的成分及含量，羽绒羽毛被种类名称（羽绒被、羽毛被、混合羽绒被、混合羽毛被、复合羽绒被、复合羽毛被）、填充物净重应在页面明显位置标明；纤维含量标注示例：

示例1（羽绒被）：

示例2（羽毛被）：

示例3（混合羽绒被）：

2.1.4.2蚕丝寝具市场管理规范：

（1）商品定义：

蚕丝被是指：填充物含桑蚕丝和（或）柞蚕丝50%及以上的被类产品。蚕丝被分为纯蚕丝被与混合蚕丝被，定义如下：

A、纯蚕丝被：填充物含100%蚕丝的被类产品；

B、混合蚕丝被：填充物含50%及以上蚕丝的被类产品。

（2）商品标题关键字使用规范：

总体原则：包含关键字“蚕丝”：填充物蚕丝含量大于等于50%，填充物蚕丝含量低于50%商品标题不能出现“蚕丝”关键字；

标题必须包含：品牌名称+蚕丝含量+蚕丝种类+丝绵长度+蚕丝被种类，示例：

A、（品牌名称）100%桑蚕丝中长丝绵纯蚕丝被；

B、（品牌名称）60%柞蚕丝短丝绵混合蚕丝被；

（3）商品卖点描述规范：

商品卖点必须披露完整的成分及含量，蚕丝被种类名称（纯蚕丝被、混合蚕丝被）、填充物净重应在页面明显位置标明；纤维含量标注示例：

示例1：

示例2：

2.2产品标识标志规范

2.2.1产品标识标注必须符合GB5296.4-2012《消费品使用说明–纺织品和服装使用说明》的要求，在天猫上出售的所有商品的最小销售包装需包含家纺产品使用说明，该说明包括以下内容：

1）制造者的名称和地址

2）产品名称

3）产品型号和规格

4） 纤维成份及含量

5） 维护方法

6） 执行的产品标准

7） 安全类别

8） 使用和贮藏注意事项

2.3产品质量规范

2.3.1产品安全性必须符合GB18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》的要求

2.3.2产品标识标注必须符合GB 5296.4-2012《消费品使用说明 第4部分：纺织品和服装》的要求

2.3.3产品质量必须符合产品标签上所标识的产品执行标准。

2.3.4天猫会不定期对所在售家纺类商品做抽检工作，抽检内容与天猫招商标准一致：

1）床上套件：成分含量、耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、异味、可分解芳香胺染料、标识标志、外观质量、水洗尺寸变化率。
2）羽绒被芯：成分含量、标识标志、绒子含量、充绒量、原料要求。
3）棉被/蚕丝被芯：成分含量、标识标志、原料要求。