品融电商早报分享20211224-品融电商专注天猫淘宝抖音代运营

品融电商早报分享20211224-品融电商专注天猫淘宝抖音代运营

第一条分享：2021年，是新商业大变局的一年，互联网红利趋于消失。

很多人感叹，甚至连字节跳动都停止了用户增长，移动互联网再难创造新奇迹。于是，互联网巨头悄然实施开源节流措施，“优化”和“末位淘汰”成为年末大厂的关键词。

与此同时，反垄断法的实施，移动互联网的孤岛效应正在解除；个人信息保护法的出台，也对互联网最重要的营收引擎——广告业务造成重大影响；劳动保护法则更关注底层劳动者，外卖、快递等互联网服务人员的福利待遇受到更高的重视。

这些变化都深刻影响了2021年的10大风口行业：社区团购、即时购、小面、低度酒、元宇宙、直播带货、剧本杀、脱口秀、Web3.0、硬科技……其中，社区团购和直播带货等风口是属于二次崛起，却又遭遇滑铁卢的行业，加之剧本杀、低度酒等7大行业风口则已经熄火。

第二条分享：直播数据拆解及针对性优化

第三条分享天猫新品牌城市榜

第四条分享万物皆可“IKEA”？哪些品牌正在创造体验？

在人们越来越宅、喜欢独居的现在，大家都在提倡花钱买“方便”、花钱买“时间”。但偏偏有这么一个家具品牌，买它家的家具，都是需要自己动手组装的。它明明可以把家具组装好直接送上门，却偏偏要出售“半成品”家具，让消费者费心费力去自己组装，故意“折腾”消费者。这就是品牌方一直在追求的“提升消费者体验”吗？

什么是IKEA效应？

人们为这家品牌别具一格的销售风格取了个名字叫“IKEA效应”，指消费者对于自己投入劳动、情感而创造的物品的价值产生高估的价值判断偏差现象。消费者对于一个物品付出的劳动(情感)越多，就越容易高估该物品的价值。想一想你上一次安装的灯具，仔细琢磨着每一个家具要装到哪里，厕所里的空间排布是什么样，想到这一切，留恋感和自豪感就油然而生。

这种种事情所带来的自豪感与它们的难易程度是成比例的，难度越大，感觉越深。最后，当别人要求你把这些家具转卖时，主导你定价的就是上述的情感因素，且往往会远高于你购买时的实际价格，这就是为什么很多人更加留恋老物件、老房子的原因，不仅仅是因为习惯性，而是经岁月沉淀的情感眷恋，以及付出的时间和人力成本。IKEA效应通过自身的社会劳动增强了物品在心中的价值，让人和物品有了一体的概念。

万物皆可“IKEA”？

“IKEA效应”虽然冠以IKEA之名，但在其他品牌手上散发出了不同的光芒。

01星巴克：咖啡杯署名

去过星巴克的朋友不知有没有注意到这样一个细节，服务员总是要把消费者的名字写在杯子上，取咖啡的时候，他们会直接喊消费者的名字，这样看起来漫不经心的小举动，实则立刻拉近了消费者与服务员、产品品牌之间的距离，在瞬息万变的社会法则里，名字成了最强烈的自身标识以及拉近距离的最好方式。

02海尔：兄弟小风扇

无独有偶，海尔也为了推广自家的小风扇，发起了#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇# 话题，鼓励网友帮产品写带货文案，新意的活动迅速激起了广大网友的参与热情。金句频出：“有一些产品，我要不发文案，怕你们觉得是山寨的”、“别人吹的是风，你吹的是童年”、“一条裤衩价，一个清凉夏”......海尔将优选出的文案制作成了预售海报，发布时收获了网友们的叫好，并引发了二次创作，增加了海尔品牌的知名度。

第四条分享3C战略模型

第六条婴儿元素表

最后欣赏图文设计

以上内容由天猫代运营-品融电商整理提供，部分内容转自网络，如需删除请联系作者，如需转载请注明出处