设计干货！品牌（VI）设计案例分析和设计方法

注：本文分为七个点进行阐述，如果只对品牌设计方法感兴趣的可以忽略前面两个点直接看后面几个知识点。

01、什么是品牌设计

02、品牌设计的作用

03、可口可乐品牌分析

04、品牌设计包括些什么？

05、品牌设计实操（品牌视觉VI）

06、以美团旅行LOGO为例讲解品牌设计常用方法

07、一个好的LOGO具备什么样的特征

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。（来源百度百科）

从上面的解释我们可以看出品牌设计的作用是有效传播、沟通和记忆，品牌包括：品牌定位、品牌方向、视觉形象等。

品牌设计是通过视觉设计刺激人的感官，长期宣传从而无限加深人们对品牌的记忆，在选择同类产品时会联想到该产品。

品牌设计有益于企业做大做强，品牌能为产品或服务的成功而做出贡献，品牌可以提高企业知名度和信誉；传递企业的价值观和核心理念，从而让产品在同行中销量更大；给予买方认同感和归属感，品牌的最高境界就是让消费者非理性的崇拜，并让其进入一个具有共同价值观的虚拟空间。（例如买苹果手机或是奢侈品的人，他们就认为这是一种高品质生活对产品非理性的崇拜，从而使消费者购买产品时忘掉价格）这就是品牌传递给消费者的价值观，品牌给消费者带来的附加价值。

选择这个案例是因为这个logo我们再熟悉不过，可以说是家喻户晓，可口可乐早已成为了碳酸饮料的经典，英文翻译成中文也是堪称经典。可口可乐卖的是一种诱惑，也在卖一种顺畅的感觉，LOGO设计非常的顺畅，让你感觉喝的时候非常顺畅，logo采用英文字体的形式来设计，没有用图像而是直接用字体做为logo设计，给人清晰明了一目了然，不像图像标志那样抽象需要消费者花时间去理解记忆， logo整体感觉很顺畅、飘逸看着就使人心情流畅，符合碳酸饮料的特点和行业属性， logo简洁、大气 时尚、国际范十足。

上面这张图是2016年可口可乐的新广告。把从 2009 年开始启用的广告语“ Open Happiness （畅爽开怀）”更改成了“ Taste the feeling （品味感觉）”，可口可乐旗下所有可乐家族产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐 life 都会统一使用这一新的广告语。

品牌设计需要做什么？我们需要搞清楚品牌的诉求，品牌的理念，我们要传达给消费者什么样的感觉和体验，就如可口可乐新的品牌理念一样，整个品牌设计都围绕“Taste the feeling品味感觉”去设计。我们做品牌设计时需要提炼企业的核心理念，不是传达的越多越好。

下面这个农产品LOGO是我在网上看见的，这个LOGO设计的非常漂亮看上去也有那种原生态的感觉，但是当我看见LOGO设计说明的时候就不好了，其中写了非常之多的理念，山表现什么？，播种表现出了什么？，耕作又表达出了什么？，绿色又能说明什么？但是就是没有一句话是把产品的理念说清楚，想表达的越多思路会越混乱。初学者往往就会钻进这样的死胡同，我要把这个产品的所有理念和功能都表现出来，然而做到最后越做越乱，最后设计出来的LOGO会非常复杂，没有亮点。

个人观点：一切与品牌相关的都算是品牌设计，一首音乐或一个符号都算是品牌设计，当然这个是比较的大的概念。一般来说品牌设计师需要围绕企业理念和产品进行品牌设计，包括理念部分和视觉部分。

但是就现目前来说大多公司所指的品牌设计，一般都是指VI设计，具体的说，品牌设计包括MI、VI、BI，在通俗一点就是品牌命名、办公系统、广告语、标志设计、包装、广告、海报、画册、店面设计、网站、等等一系列与公司相关的视觉设计。今天就不重点讲解MI、BI、VI之间的关系，下面这张图可以大概了解一下它们之间的关系，下次再写一篇文章重点讲解它们之间的作用与关系。

先来看一张图，这张图差不多包含了VI设计的基本要素,品牌设计包括(LOGO设计、品牌标准色以及辅助色、企业标准字体、辅助图形、办公系统、户外系统、广告媒体、产品包装等等一些列视觉设计)。

比如最近才上线的一个LOGO（美团旅行），相信很多人都看过，这个LOGO我是非常喜欢的，所以就拿它来做案例。

这个LOGO的切入点就是西瓜，用西瓜作为设计的方向，然后不断的去挖掘和提取可用的元素，然后进行设计。

西瓜是夏天常见的水果之一，许多人都非常喜欢，好吃又解渴。一想到西瓜，就会自然的联想到清凉、甜蜜和爽快的感觉，这一点和旅行中种种美好感受非常相似。

一颗西瓜分量很大，通常一个人吃不完，都会和其他人分享，这也和旅行中结伴而行、分享经历、共同欢乐的场景一致。

还是拿这个西瓜LOGO来说，找到一个切入点后就是进一步的去探索和实验，然后用图形表达出来。设计师选用了西瓜横切面为基础进行设计，中间切了一块西瓜后正好是一个箭头形状寓意旅行中的方向，西瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。

草图阶段完成以后，就是精细化处理LOGO，所有细节反复推敲。

还是以西瓜LOGO为例，开口的大小设计们大概画了几十种开口大小和长度不同的图案，放在墙板上去看，从第一感官的角度去选择一个最直接最舒服的，我们相信，那一个就是对的。瓜子的大小、数量和位置，瓜子的大小、数量和位置的相对摆放，会让西瓜的横切面看起来像其他不同的水果。

每一个细节都要反复推敲，做出多个版本进行对比和投票，最后选出最完美的版本。

标准化制图，利用网格系统严格进行大小、位置、方向上的调整，经过反复推敲和实验最终得到满意的效果。

上面是图形的设计，图形设计好后就是选用色彩，不同的色彩会有不同的心里感受，你想带给消费者什么样的体验，那么色彩就要符合产品的属性。

在西瓜的颜色上面，我们也做了大量研究。因为西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色，所以最初我们想是否要贴近现实，把三个颜色都运用进来，或者只用某两个颜色，尝试之后发现，还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。

标准字是为企业或品牌专门设计或选用的字体，大多数情况下我们会对LOGO的字体进行从新设计，这样能更好的表现出企业或品牌的特性，字体设计和LOGO设计一样的重要。

比较困难的是中文字体的设计，特别是“旅”字。

“旅”字的笔画相对于其他几个字是最多的，笔画密度也比较大，笔划间的留白部分也很不均匀。

我们的处理方式是将多变的撇、捺、横折钩这些笔划都放在近似横竖的结构下，增大笔划间空白部分的流动，并且比较了不同的风格和磅数，得出了目前满意的效果。

简洁、清晰以最为简洁的图形去表达，简洁的图形可以减少用户的记忆成本，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。（比如上面的美团旅行LOGO，无论是形状还是色彩都非常引人注目，会给消费者留下深刻的印象，从而达到有效的传播），还有苹果LOGO、耐克LOGO，阿迪达斯LOGO都非常的简洁。

无论是穿衣或是选女友都是需要合适才行，设计亦是如此，合适才好！合适就好！，只有合适的设计没有完美的设计。无论设计得多美观不符合行业属性和商业属性一切都白搭。做LOGO首先考虑的是识别性然后才去考虑美观，首先做出行业属性，（行业属性简单的说就是能让人一眼就能看明白这是LOGO属于什么行业和服务，比如看见十字就会想打医院这就是行业属性）。

因为LOGO在后期应用中会出现在不同场景中，一个适合于多种场合使用的Logo，能够让品牌价值的输出最大化，比如考虑后期印刷，在较小尺寸中能否完美的显示出来，在多媒体是否能很好的应用，所以说LOGO需要简洁，只有做到简洁才能应用到不同场景中。

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