这群卖“狠货”的年轻商家，是今年618最大的彩蛋

物资加速流转，跨越崎岖山脉。

2020年，我国西部地区快递量超60亿件，东西部平均配送时长相比两年前缩短16小时——这个数字来自《西部电商发展报告2021》，在6月9日由中南财经政法大学数字经济研究院联合阿里巴巴发布。

发布会选在成都一间茶馆召开。茶馆盛放着世间百态，浓缩了最具有烟火气的日常。

得闲饮茶，西部的“慢节奏”遮掩不住电商业务的火热。过去一年，西部新入淘创业者增幅领跑全国，汉服、多肉等新零售品类逐渐成为年轻人的创业新宠。618开启以来，多家当红店铺更是卖到脱销，有形或无形的商品从广袤的西部启程，奔赴全球各个角落。

谈数据总是枯燥，烟火气才是商业的内核。我们且抛开冷冰冰的数字，把目光投向那些鲜活的故事本身。

汉服馆“听月小筑”：海外“汉服快闪”第一人，惊艳悉尼的泸州少女

“听月掌柜”本名卓桐舟。

桐花万里，一叶轻舟。这个古朴美丽的名字也正与她本人的爱好相合：从5岁起，她就系统学习了书法、国画等才艺，并对中华古典文化精粹之一——汉服，产生了浓厚兴趣。

23岁那年，这份热爱最先在异国他乡生根发芽：卓桐舟从悉尼大学毕业，常常在悉尼街头身着汉服现身。这身华贵又古典的衣装先是引起了当地人的注意，后来又逐渐聚集起了一批对此有共同爱好的海外华人。

2018年，澳大利亚媒体Chanel 10以卓桐舟为主角，拍摄了微纪录片《I am what I wear》(《衣如其人》)。这位泸州女孩的影响力日益出圈，汉服文化远隔千山万水，将中国女孩的自信和美投放到重洋之外。

她成立了汉服品牌“听月小筑”，一件件花色繁复、形制考究的汉服从成都发货，在全国乃至全世界焕发光彩。为了进一步扩大汉服影响力，卓桐舟还在2019年筹备组织了“汉服快闪”活动，32位成员相聚悉尼歌剧院前，齐唱《我和我的祖国》。

人群久久不散，有华人感动落泪。“听月小筑”团队为这次快闪准备了3个月之久，卓桐舟所穿的明制妆花立领斜襟长袄更是在国内缝制后，专程“人肉”背到澳洲。

同年12月，卓桐舟当选“四川省十大海归创业新锐人物”，“听月小姐姐”也成为了淘宝直播观众耳熟能详的官方台主播之一。

汉服赛道的火热，折射出年轻人对传统文化日趋浓厚的兴趣，也使得“非遗传承”成为西部电商创业新的关键词：2020年，西部地区非物质文化遗产淘宝店数量同比增长33%。

贵州“吉他村”：年产数百万把吉他，把音乐梦想送出大山

贵州遵义正安县有一个 “吉他淘宝村”。

这里本是偏远山区，却硬是凭借着“做吉他”的生意脱贫摘帽。在当地政府和阿里巴巴的携手共创下，村民们走出大山，搬进移民安置点，在家门口的淘宝工厂上班。

曾经全市唯一的深度贫困县，此刻成为魔幻的电商飞地：瓦工和老农走上吉他生产线，一线城市女白领进村担当管理层，打工妇女返乡就业，一个人就能养活全家……每年，他们共同制造的800万把吉他总能售卖一空，甚至出口创汇。

“正安吉他”成为了响当当的招牌。

6月9日，正安人王远清来到《西部电商发展报告》沟通会现场，他情难自已：“这样一把吉他，连接了贵州和世界。”

吉他村淘宝运营王远清

身在中国吉他之乡，90后王远清从小就和吉他结下了不解之缘。他曾在自己组建的校园乐队里担任吉他手，毕业后，伙伴们各奔东西，只有他一个人抱着吉他北漂。

住最便宜的青年旅馆，在路边和地下通道弹唱卖艺，这位落拓的流浪歌手最终选择了回到家乡，为热火朝天的吉他工厂担任电商运营。或许，把弹奏音乐的乐器赋予更多人，也算是成就自己音乐梦想的一种方式。

2020年初，正安县正式脱贫，带动的就业人数多达6万余名。

“人生总是变化莫测。”王远清说，“我也没有想到，美丽的吉他之城会成为我们的港湾。”接下来，这个港湾还将加速完成从生产加工工厂到自主品牌的转变，吉他工业、吉他文化、吉他旅游三位一体，形成吉他+互联网的全产业链。

“玩物得字”：80后成都女生代笔写信，一年累计10万余字

“我开了一家特别小众的店。”

声静说，创业的契机来自于去年年初的疫情。她原本在文创公司工作，隔离在家无所事事，便凭借着自己的一笔好字，承接代写书信的业务。

淘宝店开张半月，声静总算迎来自己的第一个客户：头像是穿着隔离服的自拍，是从四川绵阳驰援武汉的医护人员。

收信人也很特殊：他要感谢武汉当地接待援鄂医生的医院。声静替他写完这封感谢信，表示可以免费，但医生还是坚持付钱，“就当给你冲单”。

“玩物得字”，这家“小众”的淘宝店正式开张。

挽回前任的信、鼓励考生的信、求婚礼笺、生日家书……一页页故事从声静的笔下流过，有无奈酸楚，也有温暖浪漫。就在来参加沟通会的当天早上，声静还写了一封妈妈寄给10岁女儿的信。

家人曾反对她继续经营淘宝店，因为消耗的精力和收费不成正比，“你在卖你的时间。”

但声静说，她相信书写和文字的力量，那是一种在时光中沉淀的质感。在过去，书信只是人们不得已而为之的联络方式;时至今日，却有越来越多年轻人愿意为这种质感买单。

这是无形的商品，但情感的分量让它沉重坚实。笔迹留存在成都，心意由世界各地的人们收取。今年6月1日，声静送了自己一份“礼物”：她正式成为一名自由职业者，立志“把写信这件事做好”。

“只要用心去做，最终会找到自己的舞台。”声静说，“我相信淘宝就是这样的舞台，我们在其中分享自己的特长、热情和爱好。”

狂奔的西部青年

西部，有大凉山上的网红“悬崖村”，也有富庶到“嫁人不看彩礼”的兰州百合工厂;有脑洞大开研发“宠物奶茶”的西安姑娘，也有在家门口培育“多肉王国”的宁夏宝妈。

不难看出，在农副产品等西部传统物产之外，年轻人们正在踏上日渐丰富的创业赛道。不论是有形的汉服还是无形的书信，都在进一步助推西部电商规模逐步成长壮大。

《西部电商发展报告》揭示，90后、95后、00后的年轻人，正成为新入淘创业的主力军，占比达到6成。

“淘宝村、淘宝镇呈现爆发式增长，优势产业带正在形成。” 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在沟通会上介绍，“农村电商的普及，既体现出年龄年轻化，也体现出就业的普惠性。”

2020年，西部“淘宝村”从19个增长至71个，“淘宝镇”从34个增加至83个。其中内蒙古、西藏、甘肃、重庆实现了淘宝村镇的“零突破”，四川、陕西、云南等地已经诞生“亿元村”、“亿元镇”。

创业者带领乡民走出大山，物资和数字的鸿沟被一步步填平。618收官的钟声尚未响起，这批年轻面孔还将带给世界怎样的惊喜，我们拭目以待。