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天猫代运营说昔日国民闺女，如今爆款女王，2020年最具商业价值明星竟然是她？

2021-03-04 21:45

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杨紫已经很久没有出现在电视屏幕上，热搜榜上却一直有她的名字。最近一次微博热搜，是因为她被评为2020年“最具商业价值明星”。

在微博发布的2020年娱乐白皮书中，杨紫以商业价值指数83.66位列榜首。排在她后面的是去年因《少年的你》、《长安十二时辰》等作品被热议的易烊千玺，以及娱乐圈的常驻话题女王杨幂，而排在第四和第五的是赵丽颖、王一博。

除了粉丝的疯狂留言和营销通稿的盛赞，网络上也有不少人发出疑问：这位在2020年没有主演新剧也没有参加综艺节目的女明星，到底靠什么撑起了如此高的商业价值?

90后小花旦初涉资本

微博发布的2020年明星商业价值，排名标准之一是基于作品、生活内容引爆的破圈影响。在这一方面，比起层出不穷的流量明星，杨紫的国民度毋庸置疑。

早在15年前，年仅13岁的杨紫就在火遍全国的情景喜剧《家有儿女》系列中饰演聪明乖巧的姐姐小雪，深受各个年龄段的观众喜爱，并由此积累起了最早的知名度。

之后，杨紫考入北京电影学院表演系，正式进军演艺圈。饰演小雪妈妈一角的宋丹丹当时不看好杨紫出道，觉得她长相不够好看。但杨紫还是坚持留在娱乐圈，参演了几部不温不火的作品后，2014年，《战长沙》播出，豆瓣评分高达9.1，杨紫凭借演技引起关注，摆脱童星“小雪”的刻板印象。

两年后，电视剧《欢乐颂》意外成为爆款，热度甚至超过了当时热播的韩剧《太阳的后裔》。杨紫因为在其中饰演头脑简单但真实可爱的邱莹莹，走到流量中央，当年还被提名为第23届上海电视节白玉兰奖最佳女配角。也是在这一年，南都娱乐周刊将杨紫评为“90后四小花旦”之一。

一直以来，走红的明星和资本的关系无非两种，要么被资本收割，要么成为资本本身。

和其他几位“90后花旦”一样，事业起飞的杨紫原本也打算在资本市场小试牛刀。2016年，杨紫出资50万元成立永康萨朗影视文化工作室，紧接着又投资了福建时代众乐影业有限公司，并且和父亲杨巍共同成立霍尔果斯星永灿影视传媒有限公司。

但没过多久，杨紫就改变了想法。在不到一年的时间里，从时代众乐和星永灿抽身，改由母亲接手投资。从此以后，杨紫的经纪工作和资本活动都交由父母打理，自己则埋头演戏。

2017年，《欢乐颂2》播出，虽然口碑出现滑坡，豆瓣评分从上一部的7.4分降至5.4分，但还是创下当年收视纪录。在当年的福布斯中国名人榜中，杨紫位列73，收入为5000万元。她的工作室也被永康当地政府评为影视纳税十强企业，获得了198.6万元的财政贡献奖励。

“爆款女王”赚了片酬，更收获丰厚投资回报

2018年，杨紫的事业继续直线上升。

由杨紫饰演女一号，改编自小说IP的古装剧《香蜜沉沉烬如霜》，一上线就成为爆款，播出20天后流量达到55亿，日播放量稳定维持在3.5亿左右。出乎人们意料的是，该剧的豆瓣评分在同类型电视剧中达到最高分7.7分。电视剧热播期间，杨紫成为微博热搜的常客，清新自然的演技、与邓伦的CP组合都一度是娱乐圈的热点话题。

《香蜜》大获成功，背后的投资方也赚得盆满钵满。出品方之一的完美世界在2018年上半年，依靠影视业务获得10.04亿元营收，同比翻了一番。另一大出品方时代众乐也迅速成为资本市场的宠儿，获得中鸿基投资控股集团成立的3亿影视基金——时代众乐每出品一部作品，就可以得到来自该基金的3000万投资。

而时代众乐的第五大股东，正是前面提到的杨紫母亲。

同一年，时代众乐又立刻投资另一IP《蜜汁炖鱿鱼》，杨紫仍然是女主。改名为《亲爱的热爱的》的《蜜汁炖鱿鱼》播出后又成为爆款，上线一周在两家省级卫视收视率破1，微博话题讨论量达到1700万。

这次和杨紫搭档的李现也跟着爆红，一度成为娱乐圈最火的“现男友”。因为每拍一部剧就带火一个搭档，杨紫开始被戏称为“旺夫锦鲤”，虽然她自己并不喜欢这个“称号”。

这一次，杨紫父母的公司同样参与了投资。星永灿不仅是该剧的出品方之一，还曾投资另一大出品方上海剧酷文化。可以说，这是杨紫上升最快的两年。凭借爆款电视剧，她收获了巨大的流量和丰厚的片酬，又间接通过父母获得不小的投资回报。

虽然杨紫在2016年成立了自己的工作室，但一直和欢瑞世纪保持签约关系。签约期内，杨紫的几部爆款剧都没有欢瑞世纪参与，2016年出演《青云志》后，杨紫也很少出现在欢瑞世纪出品的作品中，但欢瑞世纪官网的艺人介绍中，杨紫始终排在第一位。

为什么欢瑞世纪对杨紫如此厚爱，又如此宽容?

原因也很简单。2019年上半年，欢瑞世纪公布的半年报显示，旗下46位艺人中，杨紫一个人贡献的经纪收入超过3500万，是排名第二艺人的2.3倍，占到公司主营业务收入的三分之一。

没有热播剧的2020

2019年下半年，杨紫在微博评选的最具价值明星榜单中尚且排名第三。但在一整年没有主演新剧也没有参与综艺节目的2020年，杨紫反而登顶榜首。

2020年，杨紫出演的有电视剧《赤狐书生》《听见她说》和电影《我和我的家乡》，但都只是作为配角。

7月中旬，杨紫在微博发文称新剧《青簪行》杀青。该剧和2019年就已拍摄完成、多次宣发，原定2020年播出的《余生，请多指教》，都将在2021年上线。两部新剧的类型依然是杨紫拿手的爱情偶像剧，分别搭档吴亦凡和肖战两位流量明星。

受杨紫工作内容的影响，欢瑞世纪2020年业绩大幅滑坡。去年上半年来自艺人的经纪业务收入只有3188.8万元，同比缩水57.74%，还不如上一年杨紫一人的创收多。这其中还有超过一半的收入仍然来自杨紫。

没有热播新剧的2020年，杨紫的关注度也有所下降。根据FUNJI和36氪的统计，去年杨紫出现在热搜上的总时长是1211.3小时，在所有女明星中排名第10。截止目前，杨紫的粉丝数还不到6000万，是杨幂粉丝数的一半。

微博白皮书对商业价值的计算中，代言品牌数也是一个重要指标。在这方面杨紫表现如何?

从上述看，杨紫2020年被封为“商业价值女王”，似乎略有牵强。

从榜单看，杨紫的代言品牌数排在第六，不及王一博、迪丽热巴、易烊千玺，以及她曾合作过的邓伦和李现。过去一年，杨紫在官方微博账号上有过宣传动作的17个品牌，有食品饮料类的纯甄酸奶、桂格食品、百事可乐、由柑柠檬茶、双汇、百奇;日用护肤类的兰芝、妮维雅、欧乐B、高洁丝、贝玲妃、吕;2020年初，杨紫还代言了realme真我手机。