天猫代运营说新供给智能引擎战略升级，天猫新品创新中心与百年老牌上海家化率先力推新智造

3月3日，2021年伊始，天猫新品创新中心宣布战略定位再升级，率先成为全球品牌新品研发决策的新供给智能引擎。

当天，天猫新品创新中心TMIC还与百年国货品牌上海家化在上海跨越工厂现场达成创新工厂2.0年度升级深度合作，并在现场签署合作仪式，双方将围绕新品研发，将从新产线、新组织、新营销三个维度继续推动，真正推动从新需求驱动新供给智能引擎，实现C2B新智造率先落地。

从左至右分别上海家化董事长兼CEO潘秋生与阿里巴巴集团副总裁刘博以及双方团队在签约仪式现场

当天，此次合作仪式在上海家化青浦跨越工厂举办，阿里巴巴集团副总裁刘博(花名家洛)与上海家化董事长兼首席执行官潘秋生与双方高管负责人一起出席，在现场签署2021年深度合作签约书，并为双方共同打造的C2B柔性供应链创新工厂揭牌。

阿里巴巴集团副总裁刘博在签约仪式现场分享发言

阿里巴巴集团副总裁刘博在现场发言：“上海家化作为中国百年国货品牌领头企业，是天猫新品创新中心一直非常重视的合作伙伴。 天猫新品创新中心已战略升级为助推全球品牌打造新供给智能引擎，围绕这一定位，我们双方延续过往合作成果基础之上开启创新工厂2.0的年度升级合作，逐步推进拓展至全品类、全品牌、全链路的新品研发。在新的一年，我们双方继续携手上海家化将为消费者打造更多更优质的国货新品，通过数字化创新更好助力上海家化品牌矩阵升级。”

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生则在现场表示：“非常荣幸上海家化参与并成为天猫新品创新中心创新工厂2.0的合作伙伴，未来将从新产线、新组织、新营销三个维度，加速推动双方在新智造模式共创，共同致力于研发数字化、营销数字化和产销供应链数字化转型，推动上海家化全年数字化转型步伐。”

一把手工程力推，新品研发助力品牌与组织数字化双升级

作为中国美妆日化行业的领导者，此次上海家化携手天猫新品创新中心，将打造柔性供应链、新品数字系统和企业的虚拟团队重组，实现快速反应创新工厂模式，同时借助天猫新品创新中心的大数据系统以及C2B创新工厂模式，助力公司实现品牌和组织的全面数字化转型。

上海家化位于上海青浦区跨越工厂专门为双方新品研发支持柔性供应链的创新车间

作为天猫新品创新中心首批合作伙伴之一，上海家化把新品研发一直作为与天猫合作实现品牌数字化升级的一把手工程，为此成立了包括市场、营销、科研、供应链、电商等多个职能的横向团队作为组织保障。

截止目前，上海家化旗下包括佰草集等10个自有品牌及3个合作品牌全面合作，双方先后成功研发新品超40个，比如佰草集的太极精华水、高夫锐智多效青春焕颜精华露、美加净酵米焕活保湿系列、家安洗衣凝珠等新品。

在刚刚过去的3月1日，天猫新品创新中心最新发布“2021年TMIC创新舰长商家榜单”中，上海家化成为唯一入榜的国货美妆日化品牌。

新产线、新组织、新营销推动新智造

从当天双方披露进一步合作内容来看，此次合作最大看点是双方将围绕新智造合作展开。围绕创新工厂2.0项目，上海家化与天猫新品创新中心将从新产线、新组织、新营销三个维度更深层次展开，加速构建上海家化与TMIC开启新智造模式。

其中新产线将从上海家化研发、企划和产销入手，构建数字化运营体系，利用TMIC已有的知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能提升公司大数据分析能力和数字化水平，实现敏捷创新新尝试。同时，创新工厂将进一步驱动家化产品创新，实现更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。

除了产品创新之外，天猫新品创新中心还将持续为上海家化赋能，整合包含研发、品牌、市场、生产等多部门的数字化团队，并进行供应链调整，通过数字化平台实现新品决策的跨越式提效，打造快速反应的组织架构与创新营销模式。创新工厂2.0的落地也对企业厂线保障提出更高要求，依托上海家化科创中心强大的研发实力和跨越工厂优秀的供应保障能力，确保了从消费者洞察到产品的高效转化和产品的高品质。

作为品牌投资未来，实现数字化转型的最重要合作方，天猫创新中心TMIC主要帮助包括上海家化在内的全球品牌在产品孵化、上市前及整个运营过程中进行消费者洞察, 通过精准的市场分析，加快产品开发过程，大大提高新品成功率。

根据公开数据显示，截止目前，天猫新品创新中心已与全球150个集团达成战略合作，覆盖15个行业，涵盖一线品牌超1200个，品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了6个月。