天猫代运营-一个陕西县城的致富样本 10亿猕猴桃奔向互联网

陕西武功县大庄镇42岁的老杨没想到，小小一颗猕猴桃居然会影响当地的离婚率。初中毕业之后外出打工的他，也没想过四年前，他会因为这一颗果子回到了武功，参加了猕猴桃种植合作社。

和老杨一样的有很多人，在位于武功县的菜鸟产地仓库里，200多名员工从事猕猴相关工种的本地人，其中很大一部分是从外地回流的，公司负责人罗向锋表示：“不说啥增进夫妻感情，咱们至少解决了两地分居的问题。”

电商让在外打工的“老杨们”回家了，这背后体现的是被互联网改变的猕猴桃生意和生活。

近年来，伴随着武功电商产业发展蓬勃，农产品电商销售收入从2014年4亿元增加到2019年40多亿元，电商产业上下游吸纳的从业人数已达到3-4万人。

武功县委书记田一泓在接受采访时表示，电商让打工的农民回家了，家庭自然也稳定了。就业、创业、增收、致富，这是最实在的民生。

据了解，陕西武功县位于关中平原腹地，北纬34度，是猕猴桃优生区，全年光照时数可达2100小时，属全国猕猴桃产区的最高水平。

2016年，一个头戴斗笠、身披斗篷的“武功小子”，成为武功猕猴桃品牌卡通代言形象人。“武功小子”迅速搭上了阿里巴巴的数字化快车，成为了天猫农场（现名芭芭农场）的首个数字化基地。

这之后的5年里，“武功小子”和阿里巴巴一起做了很多努力。淘宝天猫平台对市场消费趋势的精准把控，抹平了信息不对称，让消费市场和种植户更深度的链接，为种植户的品种选择、农事管理等提供重要标准。

更好的仓储降低了价格波动。2017年，阿里巴巴在武功县建设了一个菜鸟产地仓库，可以储存水果3000吨。同时，在这个仓库里面，猕猴桃经过刷毛处理、拍照、分选等一系列操作从毛果变成了商品果。

更高效的物流降低了损耗。原来从田间地头到消费者手里，可能要经过4-5道流转，以武功县的菜鸟产地仓为起点，这些电商企业可以在1-2天内把猕猴桃发送到全国各地的消费者手里。

2019年，武功县被“全球百大优质原产地·天猫直供”确定为猕猴桃原产地。2020年9月，根据天猫正宗原产地严选标准，“武功小子”猕猴桃在种植标准、采摘标准、猕猴桃品质上均进行了全面的升级，发布“到手即食”新标准。天猫与武功县政府、商家、当地果农，通过对种植、采摘、包装、运输等各个环节的标准化要求，确保最终将最佳品质的猕猴桃呈递到消费者手中。从品种研发、农事管理、储存物流到深加工的产业网络，都在武功加速发生。国产猕猴桃产业，在阿里数字化农业的加码下，正发挥出巨大的潜力。

数据显示，武功县的农产品电商销售从2014年4亿变成了2019年的40多亿，增加了10倍。在今年9月的第六届中国果业品牌大会上，武功猕猴桃区域公用品牌估值10亿元。

从默默无闻的传统农业县，到拥有10亿级农产品牌的农业大县，也就短短5、6年时间。产业的发展，带来了人回乡、企回迁、钱回流的“雁归效应”，据不完全统计，武功自发展电商以来，已经吸引3000多人返乡创业。

农业大县武功的农产品电商创业是全国的缩影，统计显示，截止2020年6月，在淘宝上已有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，活跃网店296万个，带动828万个就业机会。当越来越多的在外务工人员愿意回到农村，越来越多的力量自发参与到农产品产业链上的各个环节，越来越多的农产品通过电商被越来越多的人们品尝到，越来越多的农民因为农产品电商而富起来，乡村振兴正越走越稳。