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单日销量破亿的李宁天猫超级品牌日，如何做到的
2020-12-25 15:11
8月25日，中国运动品牌李宁在成立三十周年之际，与天猫超级品牌日一起远赴敦煌魔鬼城开启了一场"李宁三十而立·丝路探行主题派对"。派对中，李宁召集了众多有影响力的中国"潮人"齐聚敦煌雅丹魔鬼城，大量以敦煌为主题的新款秋冬产品惊喜亮相。
8月29日，李宁以敦煌为主题的新款秋冬产品在李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天便引爆了全民消费浪潮，单日销售直接破亿，李宁由此成为首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中国服饰品牌，彰显了中国品牌的高光时刻。
丝路探行，为三十而立"站台"
作为中国品牌的代表，2018年以来，李宁将自主创新和锐进的运动风带到了全球各大时装周，并成功成为各大秀场的时尚宠儿。
在过去的三十年中，李宁始终坚持品牌的运动基因，通过大胆的设计彰显品牌的传承。今年，李宁迎来了"三十而立"之年，在这个重要的时间节点，李宁以丝绸之路的风貌与故事作为灵感，通过时装设计呈现了"丝路探行"，"融之新生"，"少年心气"的三个主题。每一款产品都有自己的专属故事，书写了千年丝路的气韵。同时，结合设计理念，以少年之名，怀揣心火重新出发，携手天猫超级品牌日于敦煌举办了这一场带有非常时髦的派对活动。
如今，国产运动品牌普遍缺乏故事线，空形于外。而李宁此次通过和天猫超级品牌日共同打造的"丝路派对"，向大家展现了如何从产品表征走向内核，为每一款产品赋予灵魂。
联名IP+明星代言，李宁天猫超级品牌日惊艳全网
当今时代，流量为王。为迎合主流时尚，吸引更多运动潮人的关注，李宁借势敦煌博物馆IP影响力推出了联名款秋冬运动产品，以创新的设计贴合当代年轻人的主流审美，扩大了活动影响力和知名度。同时，李宁天猫超级品牌日还联合敦煌博物馆全渠道广发声，借助权威文化和天猫平台的流量转化，打爆了活动热度，提升了品牌文化。
不仅如此，在活动预告之际，李宁天猫超级品牌日又投下一枚重磅炸弹，联合华晨宇号召各位"心中有火"的年轻人一起探秘丝绸之路。在华晨宇的明星效应赋能之下，李宁天猫超级品牌日"未播先火"，持续拉新，有效维持了年轻一代对本次活动的黏性。活动中，李宁天猫超级品牌日还邀请了众多偶像明星、体育新星、实力歌手莅临秀场，助力活动热度。
见证敦煌风情，开启沙漠直播
近年来，直播可以说是秀场的一大特色。既然是大秀的"常规"操作，李宁天猫超级品牌日也在敦煌沙漠中搭建了一个小型直播间，线上联动淘宝直播，借助互联网优势，进行了一场3个多小时的带货直播。直播间还邀请了张天爱、童瑶、郭晓婷、母其弥雅等一众明星与达人一起带货种草，提升品牌感知，进一步打开了李宁新品的受众市场。
同时，各位偶像明星、时尚达人还与李宁天猫超级品牌日同步微博发声，整合站内外资源进行双向联动，玩转新式营销，为活动提高了声量，吸引大量粉丝参与话题互动。一方面借势偶像明星、潮人KOL的强大粉丝号召力，另一方面又借助天猫平台的优势，将现代互联网与传统文化相融合，引领当代潮流新风尚。此次李宁天猫超级品牌日，无疑将会是中国运动品牌营销战略的又一经典案例。
站在国货回潮的风口，李宁天猫超级品牌日以敦煌系列的产品、顶级流量的代言人，成功强化了中国品牌的时尚属性，彰显了国风产品的新中式潮流。而在天猫超级品牌日的助力下，李宁不断拉近了与消费者之间的距离，建立起互相沟通的仪式感。相信在未来，天猫超级品牌日必将成为品牌与用户之间最重要的沟通场之一。
天猫超级品牌日简介：
天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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