天猫代运营-天猫保健食品发布规范

本规范于2012年4月11日首次发布，变更于2019年4月25日。

1.范围：

本标准规定保健食品产品的发布规范和质量规范。

本标准适用类目：保健食品/膳食营养补充食品类目下的保健食品、奶粉/辅食/营养品/零食类目下的婴幼儿保健食品、孕妇装/孕产妇用品/营养类目下的孕产妇保健食品、酒类类目下的保健食品酒、传统滋补营养品>> 阿胶膏方>> 阿胶块类目下的保健食品阿胶中的保健食品。

2．定义：

保健食品，是具有特定保健功能的食品。指适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本标准特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即我们常说的“蓝帽子”健字号食品

3、产品规范

3.1产品发布规范

3.1.1标题发布规范：

3.1.1.1标题必须按顺序包含品牌名+产品名称+规格。其中品牌名只能有一个且必须为经天猫授权到子品牌的品牌名称，产品名称需是保健品批文核准的产品名称,进口保健食品品牌英文名称应放在中文名称前面，中间用“/”分开，例如：K-Max/康麦斯，标题中关于商品本身的描述必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。

3.1.2主图发布规范

3.1.2.1主图整体要求如下：

——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图，并且每张图片必须大于等于800*800。

——主图必须为白底，不许出现图片留白、拼接、水印、任何形式的边框，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等。

——商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，LOGO大小需在固定比例以内，宽度为图片大小的十分之四以内，高度为图片大小的十分之二以内。

3.1.2.2保健食品/膳食营养补充食品类目下的保健食品类目下的保健食品5张主图展示内容要求如下：

——首张主图必须为商品正面实物图，能清晰看到蓝帽子标识、商标及商品名称等信息。

——第二张主图必须为保健食品标签实物图，能清晰展示产品名称、配料表、功效、适宜人群等信息。

——第三张主图必须为保健食品侧面实物图，清晰展示产品的生产商等信息。

——第四张主图必须为保健食品批文大图。

——第五张主图可展示产品内容物图片或外包装其他版面信息。

主图展示模板如下：

第一张，商品正面实物图

第二张，保健食品标签实物图

第三张，保健食品侧面实物图

第四张，保健食品批文大图

第五张，可展示产品内容物图片或外包装其他版面信息

3.1.2.3奶粉/辅食/营养品零食类目下的婴幼儿保健食品、孕妇装/孕产妇用品/营养类目下的孕产妇保健食品、酒类类目下的保健食品酒、传统滋补营养品>> 阿胶膏方>> 阿胶块类目下的保健食品阿胶4个类目下的保健食品5张主图展示内容要求如下：

——首张主图必须为商品正面实物图，能清晰看到蓝帽子标识、商标及商品名称等信息。

——第二张主图必须为商品正面实物图，能清晰看到蓝帽子标识、商标及商品名称等信息。

——第三张主图必须为保健食品侧面实物图，清晰展示产品的生产商等信息。

——第四张主图必须为保健食品批文大图。

——第五张主图必须为保健食品标签实物图，能清晰展示产品名称、配料表、功效、适宜人群等信息。

主图展示模板如下：

第一张，商品正面实物图

第二张，商品正面实物图

第三张，保健食品侧面实物图

第四张，保健食品批文大图

第五张，保健食品标签实物图

3.1.3.产品属性发布规范：

1）产品发布时，必须正确选择品牌、保健食品批准文号和产品规格。属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。产品名称、主要原料、保健功能、功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量和保健食品批准文号等信息必须《保健食品批准证书》所标明的内容一致。

2）含“减肥”、“缓解体力疲劳” 保健功能的保健食品必须发布在保健食品/膳食营养补充食品>> 保健食品叶子类目下，其他功能的保健食品可根据产品主成分发布在保健食品/膳食营养补充食品>> 普通膳食营养食品对应的叶子类目下，阿胶类保健食品可发布在传统滋补营养品>> 阿胶膏方>> 阿胶块叶子类目下，且发布时必须选择“是否保健食品（国食健字号）”属性下面“是”的选项，并如实填写保健批文。

3）发布含保健食品的组合套装时，须以保健食品为主商品。

3.1.4产品Detail页面描述规范

1)详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。

2)详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现保健食品标签信息的实物图片。（标签信息应包含“3.2保健食品产品标识标志规范”中的相关内容）

※若主图中已展示品牌和中文标签，详情描述中可不必重复展示。

3)近有效期保健食品，必须在描述页面清晰明显地展示保健食品的剩余保质期，或者以其他方式在页面中提醒买家。

4)保健食品详情描述中必须标明“本品不能代替药物”的忠告语。

5)转基因食品应该显著标示。

3.2保健食品产品标识标志规范

标签应标明下列事项：

3.2.1保健食品名称；

3.2.2批准文号；

3.2.3主要原料；

3.2.4主要功效成分的名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称）；

3.2.5规格；

3.2.6保健功能；

3.2.7适宜人群；

3.2.8不适宜人群；

3.2.9食用方法及食用量；

3.2.10保质期；

3.2.11储藏方法；

3.2.12产品标准号/执行标准（进口产品可免）；

3.2.13生产企业；

3.2.14注意事项；

3.2.15须标明本品不能代替药物；

3.2.16有关标准或要求所规定的其他标签内容。

3.3产品质量规范

3.3.1商品质量必须符合商品本身标注的执行标准及《保健（功能）食品通用标准》、《保健食品注册管理办法（试行）》，检测项目参考如下：

——保健食品标签。

——微生物项目：菌落总数、大肠菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙门氏菌、金黄色葡萄球菌、志贺氏菌、溶血性链球菌、副溶血性弧菌、溶血性链球菌、单增李斯特、黄曲霉B1、黄曲霉M1）。

——重金属项目：铅、砷、汞。

——标志性功效成分。

——兴奋剂和激素。

3.3.2食品添加剂必须符合GB2760-2011《食品添加剂使用标准》。

3.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作为保健食品原料的违禁成分。

3.3.4商品生产日期及保质期的要求

——若为保健食品/膳食营养补充食品类目下的保健食品，或传统滋补营养品>> 阿胶膏方>> 阿胶块类目下的保健食品阿胶，保质期剩余时长必须大于等于保质期1/5的时长。

——若为孕妇装/孕产妇用品/营养类目下的孕产妇保健食品、酒类类目下的保健食品酒，且产地非中国大陆的商品的，保质期剩余时长必须大于等于保质期1/10的时长（保质期1/10的时长不足1天的，以1天为准）。

——若为孕妇装/孕产妇用品/营养类目下的孕产妇保健食品、酒类类目下的保健食品酒，且产地为中国大陆的商品的，保质期剩余时长必须大于等于保质期1/5的时长（保质期1/5的时长不足1天的，以1天为准）。

——若为奶粉/辅食/营养品/零食类目的宝宝辅食、婴幼儿营养品、婴幼儿调味品（新）、宝宝零食及其它五个二级类目下的膳食营养补充食品，保质期剩余时长必须大于等于120天。

3.3.5产品宣传规范

商家发布的保健食品不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等信息，必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。保健食品宣传不得出现下列情形和内容：

——含有表示产品功效的断言或者保证。含有使用该产品能获得健康的表述。

——夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群。

——含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。

——与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品。

——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。

——含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。

——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

——明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿形象。

——食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。

——渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

——含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

——利用封建迷信进行保健食品宣传。宣称产品为祖传秘方等。

——含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语和表述的。   

——不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

——声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需。

——直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。     

——不得宣传该商品可以替代药物。

——法律、法规规定禁止的其他内容。                                                       

本发布规范的制定依据以下标准：

《食品安全法》

《保健(功能)食品通用标准》GB16740

《保健食品注册管理办法（试行）》

《保健食品标识规定》

《保健食品管理办法》

《保健食品命名规定和命名指南》

《预包装食品标签通则》GB7718

《新资源食品管理办法》

《农业转基因生物标识管理办法》

附录A

保健食品功能

1、增强免疫力；
2、辅助降血脂；
3、辅助降血糖；
4、抗氧化；
5、辅助改善记忆；
6、缓解视疲劳；
7、促进排铅；
8、清咽；
9、辅助降血压；
10、改善睡眠；
11、促进泌乳；
12、缓解体力疲劳；
13、提高缺氧耐受力；
14、对辐射危害有辅助保护功能；
15、减肥；
16、改善生长发育；
17、增加骨密度；
18、改善营养性贫血；
19、对化学性肝损伤的辅助保护作用；
20、祛痤疮；
21、祛黄褐斑；
22、改善皮肤水份；
23、改善皮肤油份；
24、调节肠道菌群；
25、促进消化；
26、通便；
27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。