汽车后市场行业商品发布规范

为了提高天猫汽车零部件/养护/美容/维保行业的总体商品品质，更好地规范卖家的发布行为，特拟定汽车零部件/养护/美容/维保类目商品发布规范文案。

天猫汽车零部件/养护/美容/维保发布规范由天猫出品，天猫有权对本标准进行相关修订和解释。

本标准于2020年10月19日更新发布，2020年10月26日开始执行。

天猫汽车零部件/养护/美容/维保类目商品发布布规范

1、 范围

本标准规定了在天猫销售的汽车零部件/养护/美容/维保的商品所应遵循的基本标准。

本标准适用范围：一级类目“汽车零部件/养护/美容/维保”下的所有的商品。

2、 产品规范

2.1产品发布规范

2.1.1标题发布规范

标题中必须包含“品牌＋商品名称或型号/规格+适用车型”，商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号，包括但不限于虚假/夸大/绝对化的词语等国家相关法律法规明确规定禁止使用的词。

说明：

1.商品品牌信息须标注在商品名称或规格/型号之前，“适用车型”表述结构须遵循以下格式：

适用（于）+车型。

例：

2.非原品牌商品配件，标题中不得出现 “原厂”、“原装”等类似字样。

3.“汽车美容漆/膜/蜡”、“汽车养护品”类目下商品标题必须保持与叶子类目和商品属性一致，不得使用其他叶子类目名称和其他商品属性名称作为标题关键词。

正确案例：商品发布在车漆镀膜类目下，商品关键词为镀膜/镀膜剂。

错误案例：商品发布在车漆镀膜类目下，但使用了其他叶子类目“镀晶”作为关键词。

2.1.2主图发布规范

主图要求如下：

——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图，并且每张图片必须大于或等于800*800。

——第一张主图必须为白底/场景化实物图（其中“汽车美容漆/膜/蜡”、“汽车养护品”类目下商品必须为白底实物图），不许出现图片留白、拼接、水印，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等；商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸。

——第五张主图展示商品资质，要求文字清晰可见：属于强制3C认证的商品，须展示商品实物上的3C认证标志图。

2.1.3.产品属性发布规范：

产品发布时，必须正确选择品牌、产品名称、规格等信息。属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。

2.1.4产品detail页面描述规范：

发布在detail页面上的图片宽度须为790像素。

商家在发布宝贝描述页面时，须按照产品发布系统中模板的规定进行发布，新模板中的“商品情景”、“商品实拍”、“商品细节”、“商品参数”、“商品特点”、“检测认证”、“商品全家福”、“包装图示”、“购买说明”等发布要求如下：

1）商品情景：不少于1张图片，展示商品装车实拍图或海报图等；

2）商品实拍：不少于1张图片；必须展示所售商品的实物拍摄图且商品上的LOGO不能有遮挡，照片主体商品不能与所售商品无关；

3）商品细节：不少于1张图片，关键部位或重要部位的描述和说明；

4）商品参数：不少于1张图片，必须包括以下内容

①产品名称；

②型号和规格；

③产品主要功能及参数信息，以官网参数为准，无官网参数的以产品外包装或产品说明为准

④有材质属性的产品，除须标注主要材质种类、等级和含量或用量外，还应明示其使用部位

⑤执行标准【常规产品对应标准参考招商标准】，强制3C认证的产品需符合中国强制性产品认证制度的要求，并展示其产品3C认证的标志。

5）商品特点：不少于1张图片，展示商品的主要卖点；

6）检测认证：细分行业有特殊要求的，须提交认证报告证书，且不少于1张图片；

7）商品全家福：不少于1张图片，包括商品主体及各个零配件等；

8）包装图示：不少于1张图片，展示商品外包装或快递包装图示；

9）购买说明：不少于1张图片，如售后、维修、安装、退换货等说明。